España.- Los aderezos italianos Ortalli rediseñaron su imagen con el firme objetivo de adaptarse a los cambios que exige el mercado actual.
Con la entrada de nuevas marcas en la categoría, unos consumidores cada vez más exigentes y un portafolio de productos extensos y segmentados por necesidad y precio, la marca de dressings italianos necesitaba adaptarse a este nuevo contexto.
El objetivo era posicionarse como una marca experta pero accesible, tradicional pero moderna y alineada con las exigencias de garantía y trazabilidad del nuevo paradigma en FMCG (bienes de consumo de alta rotación en almacén).
El cambio de imagen estuvo a cargo de la agencia de branding internacional con sede en Barcelona, Little Buddha. Y mediante un ejercicio creativo-estratégico, se definió un nuevo propósito de marca para dar respuesta a esta necesidad a nivel de negocio.
No se trataba de trabajar de forma táctica y cortoplacista, sino atacar las exigencias de la marca a través de un diseño funcional fruto de un planteamiento estratégico. Entender la creatividad como una herramienta que permita alcanzar los objetivos de marketing y comunicación es uno de los mantras que se defienden desde la agencia.
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Rediseño de imagen
Un punto interesante del proyecto es la reconexión con el actual público objetivo de la marca. Así, mediante una apuesta atrevida por parte de cliente y agencia, se apostó por expresar un nuevo propósito diferencial y sostenible en el tiempo.
Un ejercicio capaz de comunicar de forma novedosa la esencia de la marca formulada lateralmente para captar de manera legitima y pertinente la atención de la audiencia: Creemos en lo que creamos.
Esto significa creer en el producto, su materia prima, la región y su calificación de calidad. Una oda a la pasión, al tiempo, a la elaboración artesana, al equilibrio organoléptico y a su garantía de origen y seguridad alimentaria.
Cabe destacar la apuesta de la marca por el ecosistema digital. Así, esta nueva imagen responde también a una necesidad de encajar su relato en la propuesta vanguardista de los aderezos: contar la historia de sus productos utilizando la tecnología Blockchain para comprobar el origen de sus ingredientes y obtener datos de trazabilidad para una total fiabilidad y tranquilidad.
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