21 de Febrero de 2024

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La prohibición de cerveza en Qatar: ¿A quién afecta durante el mundial?

Ingrid Cubas

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El mundial ha transcurrido a pesar de las limitaciones y polémicas a su alrededor, incluyendo aquellas sobre el consumo de cerveza en Qatar.

En este evento internacional cuya derrama económica se calcula en 20 mil mdd, la industria de la cerveza suele tener un papel casi tan protagonista como el propio fútbol, y ahora está restringida.

Al tratarse de un país musulmán, en Qatar se prohíbe la venta de productos que son considerados “perjudiciales para la salud” y que además, aumentan los riesgos de alterar el orden público, según se ha dado a conocer.

Entre estos productos restringidos no sólo se encuentra la cerveza, sino que también figuran estos otros:

  • Bebidas energéticas
  • Carne de cerdo
  • Embutidos
  • Moronga
  • Vino

No dejes de ver: La industria alimentaria también será protagonista en Qatar 2022 

La cultura y el consumo de cerveza en Qatar

A diferencia de Arabia Saudita, en Qatar sí se permite la venta y el consumo de bebidas alcohólicas. Sin embargo, durante el mundial se han implementado reglas específicas sobre este asunto.

El consumo de vino y otras bebidas con alcohol, incluyendo a la cerveza se han limitado a 35 restaurantes y hoteles internacionales. Incluso, se pueden adquirir en tiendas que pertenecen al gobierno, pero beber en público sería ilegal.

Específicamente, alrededor de los estadios donde se disputa la copa del mundo, se venden bebidas con alcohol hasta 30 minutos antes de que comience cada partido y hasta después de que haya concluido. Mientras tanto, al interior de los estadios no se vende ninguna bebida con alcohol.

De hecho, las cervezas de Budweiser que se consiguen al interior de los estadios son 0% alcohol.

Statement on beer sales at #WorldCup stadiums 🏟️ on behalf of FIFA and Host Country 🇶🇦: pic.twitter.com/o4IEhboXks

— FIFA Media (@fifamedia) November 18, 2022

No dejes de ver: Aguacate mexicano en Qatar: uno de los principales productos de exportación 

Los patrocinadores del mundial: ¿quién se beneficia y quién ha perdido?

El contrato que Budweiser tiene con la FIFA para unirse como patrocinador oficial de la copa del mundo es de 75 mdd. Esta inversión se suma al descontento de los fanáticos del fútbol que han visto reprimidos sus deseos, y ha creado tensión entre la compañía y el organismo organizador.

El acuerdo no sólo engloba apoyo para la difusión de mercancía en el país sede, también vela por:

  • Dar exclusividad sobre las ventas obtenidas
  • Proporcionar cerveza a los invitados al mundial y los socios de la FIFA
  • Hacer difusión constante de la marca como patrocinador oficial del evento

Evidentemente, con las restricciones que aplican hoy en día, estos acuerdos han tenido que modificarse. El principal beneficiado es Coca-Cola, otro de los grandes patrocinadores de la copa, que ahora tiene la exclusiva de vender bebidas sin alcohol en los 8 estadios del mundial.

Budweiser ha buscado alternativas para que sus cervezas se consuman: tanto ofrecer opciones sin alcohol, como prometer que premiarán a la selección ganadora del torneo.

Budweiser y el consumo de su cerveza en Qatar

La compañía se ha asociado con la FIFA desde hace más de 30 años y ante el impedimento actual para distribuir y vender su mercancía, Budweiser se las ha ingeniado para que sus cervezas lleguen a quienes puedan consumirlas.

Durante un comunicado en su cuenta de Twitter dieron a conocer que le darán cerveza al país que resulte ganador en la contienda mundialista. Asimismo, reafirmaron su compromiso para añadir que también cubrirán la celebración de victoria, usando el hashtag #BringHomeTheBud.

Por lo tanto, la cerveza que no se consuma en Doha, capital de Qatar, será usada para este fin.

Remember when we said winning country gets the beer? They also get a victory celebration on us. It's gonna be big.

Help us #BringHomeTheBud pic.twitter.com/cK4Cz21ygj

— Budweiser (@Budweiser) November 24, 2022

Tienes que ver: Budweiser regresa a México como cerveza oficial de Qatar 2022 

El código de comportamiento para los visitantes del mundial

Además de limitar el consumo de cerveza a los sitios establecidos como los sitios hospitality o zonas VIP y el Fan Fest ubicada en el parque Al Bidda con capacidad para 40 mil personas, existe otro dilema en el camino que afecta a la economía de los asistentes: el costo de cada cerveza.

Como referencia, estos son los costos que la cerveza tendría en otros países, en promedio:

  • Australia: 5,39 Є ($107.84)
  • Dinamarca: 5,90 Є ($118.04)
  • Estados Unidos: 6,58 Є ($131.65)
  • Francia: 5,27 Є ($105.44)
  • Inglaterra: 6 Є ($120.04)
  • Suiza: 6,57 Є ($131.45)

Los palcos VIP tienen la particularidad de no sólo ofrecer cerveza. El costo para tener acceso a alguno de ellos supera los 22 mil euros; es decir, 425 mil 526 pesos mexicanos. Estos son otros de los productos que ofrecen a sus asistentes:

  • Champaña
  • Licores
  • Refrescos
  • Vino y otras bebidas

En promedio, el litro de cerveza tiene un costo de 28 dólares, lo que se convierte en 542 pesos mexicanos. Es precisamente en la zona Fan Fest donde se han dado cita artistas como Maluma, Nicky Minaj y Myriam Fares.

El costo elevado de la cerveza en Qatar la posiciona como la bebida con alcohol de su categoría más cara del mundo.

Continúa leyendo: Esta ubicación del Fifa Fan Fest incentiva el consumo de cerveza que se prohíbe en Qatar 


Ingrid Cubas

Comunicóloga con más de 10 años como creadora de contenidos para medios impresos, digitales y audiovisuales sobre la industria de alimentos y bebidas. Sommelier de té, especialista en cata, maridaje, producción y calidad de Camellia Sinensis.

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