DedicatOREOS®: La campaña navideña de Oreo® que une innovación y personalización

La temporada navideña no solo implica el consumo de platillos tradicionales durante las cenas y reuniones. También implica un aumento en el consumo de chocolates, galletas y otro tipo de snacks en los que los consumidores buscan, sobre todo, indulgencia.

El consumo de galletas en México en la actualidad

Hablando específicamente del mercado de galletas en México, hace un año, en 2023 alcanzó un valor de 2,902.4 millones de dólares. Se estima que su tasa de crecimiento anual compuesta sea del 7,6% entre 2024 y 2032, por lo que llegaría a valer 5,584.7 mdd en 2032, según revela Informes de Expertos.

La misma consultora ha dado a conocer que la tasa media de consumo de galletas entre los mexicanos es cercana al 99%. También aseguran que México lidera la exportación de galletas, teniendo a China y Estados Unidos entre sus principales destinos comerciales en este ámbito.

El potencial del mercado ha fomentado la creatividad para presentar estos productos en distintos formatos:

• En empaques de galletas para regalo
• En presentaciones familiares para compartir
• Con campañas digitales que aprovechan la penetración de las plataformas en línea

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DedicatOREOS®, la campaña de galletas OREO® para conectar con sus consumidores en Navidad

Más allá del impacto que el mercado de galletas tiene a nivel general, Mondelēz Snacking México es una de las principales marcas en el mercado con 8 plantas y una plataforma de distribución que llega a más de 900,000 puntos de venta.

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Las galletas Oreo® forman parte de su portafolio, y en su deseo de ofrecer campañas innovadoras y memorables que fomentan los momentos de conexión y diversión con los seres queridos, este año lanzan DedicatOREOS®, su campaña navideña.

DedicatOREOS® tiene el propósito de conectar a las galletas Oreo® con el mundo con diversión y personalización a través de regalos únicos y personalizados que los consumidores compartan durante estas fechas a partir de una canción navideña con la voz de la cantante Belinda.

La dinámica consiste en entrar a un sitio web para llenar un par de datos muy sencillos con los que la canción en voz de Belinda quedará personalizada y estará disponible para compartir con quienes se desee, sin límite.

Uso de Inteligencia Artificial en campañas de marketing

Por si fuera poco, DecicatOREOS® es la primera campaña que galletas Oreo® ha hecho con Inteligencia Artificial. Es así como la canción navideña que la cantante interpreta en video junto al CascaOREO® pareciera haber sido creada desde su origen haciendo mención del nombre de quienes reciban la dedicatoria.

“Dentro del mundo del marketing, el uso de la IA para elevar la experiencia del consumidor se ha vuelto cada vez más relevante. Por eso, la marca apuesta esta navidad por brindar una experiencia personalizada con una de las cantantes y actrices más relevantes en la actualidad”, informaron a través de un comunicado.

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La Navidad, el mejor pretexto para enviar DedicatOREOS®

“Es el cuarto que hacemos estas comunicaciones navideñas. Cada año queremos traer algo más de innovación, que sorprenda y conecte con el consumidor, y este año hemos ido un pasito más allá y hemos hecho el uso de la inteligencia artificial para entregar un regalo personalizado único a quienes más queremos, a quienes más extrañamos. Queremos que este recordatorio se vuelva un icono de conexión que despierta ese espíritu juguetón, divertido y que hace que las conexiones sean lo más importante en Navidad”, expresó Diego Recalde, vicepresidente de Marketing para Mondelēz Snacking México.

Para Oreo®, la Navidad tiene un don especial que despierta el lado más juguetón de las personas en torno a una atmósfera que se crea con luces, villancicos y la magia de los regalos. Es por eso, que esta campaña estará activa durante diciembre y enero con:

• Presencia en tv y exteriores
• Comunicación en las redes sociales de la marca
• La plataforma digital de la campaña navidad.oreo.mx

De esta forma, Oreo® pone a los consumidores al centro de sus decisiones, con la entrega de una experiencia diferenciadas y la innovación en su comunicación para permanecer en su preferencia en una de las temporadas más especiales del año.