Envases coleccionables: una oportunidad Mundial

Las ediciones limitadas evitan que los envases se desechen ya que aumentan la identificación entre el consumidor y la marca.

El envase muchas veces trasciende sus condiciones técnicas objetivas y se transforma en un elemento de comunicación frente a eventos especiales o como elemento de colección que refuerza el vínculo entre la marca y el consumidor.

En estos casos la búsqueda de una imagen conmemorativa lleva a la inclusión de diferentes motivos que, partiendo de la misma botella, permitan generar un objeto de colección y de recordación de marca que implica superar las condiciones originales.

Los eventos que se realizan con determinada periodicidad, como por ejemplo los mundiales de fútbol, permiten adaptar el uso de comunicación de los envases para cumplir con los objetivos de las marcas.

Esta tendencia es muy común en las empresas de bebidas que para estas ocasiones presentan ediciones conmemorativas o coleccionables. Es el caso de la cerveza Budweiser que durante el Mundial 2006 realizó una colección especialmente diseñada para Chile, Uruguay, Paraguay, Brasil y Argentina.

El proyecto consistió en el diseño de una colección de cuatro fundas para las botellas Long Neck de 355cc. para ser utilizadas en el período previo y durante el mundial de fútbol del cual Budweiser fue sponsor oficial. Esto se logró manteniendo los sistemas de embotellado convencionales, dotando al envase de una originalidad que aumente el deseo de adquisición.

El diseño, la concepción y la realización de este envase fue un trabajo conjunto entre Muchnik Design y Budweiser Argentina y Latinoamérica; y se realizó con el objetivo de diseñar un envase que transmitiera un alto grado de originalidad y atractivo, para cada uno de los mercados a los que iba dirigido, sin modificar la botella actual.

Principales desafíos

1) La originalidad del diseño: debía ser aprobado por Budweiser de EEUU y Argentina, y por la FIFA. Por otro lado, debía permitir la facilidad de etiquetado con el sistema termo contraible disponible en planta.

Para ello se diseñaron cuatro versiones haciendo referencia a los mundiales de Uruguay 1930, Chile 1962, México 1986 y Alemania 2006; cada una debía contener un texto e ilustraciones especiales que relataran momentos originales de cada mundial.

2) Desde el punto de vista técnico el desafío consistió en evitar y controlar las deformaciones propias del sistema termo contraible.

Considerando estas limitaciones se trabajó en el frente y dorso del cuerpo de la botella con ilustraciones y un fondo común que no debía generar problemas de deformación o modificación para cada motivo.

Las fundas se imprimieron y enviaron a planta para ser colocadas en una línea de etiquetado especial que termina en un túnel de termo contraible montado especialmente para la ocasión dentro de una línea convencional y manteniendo las características de producción horaria y calidad final.

Se utilizó una etiqueta coleccionable aplicada a la botella de cerveza long Neck de 355cc. La funda cubría toda la botella menos el pico y la base, por lo que al destaparse se podía beber el contenido en iguales condiciones que una botella común.

La funda termocontraible no altera ninguna de las propiedades de protección del envase original y por el contrario las mejora en el manejo de la botella por parte del consumidor.

El envase consistió en una botella de vidrio Standard de Budweiser tipo long neck, 355cc, con una serie de cuatro fundas especiales conmemorativas.

El material de la funda promocional consistió en PET 50 micrones y el proceso de impresión fue hueco grabado dorso a 8 colores, más barniz mate a registro en frente y proceso de termo-contracción final en la línea de llenado.

Ventajas coleccionables

• Gran equilibrio en el costo final
• Alto valor percibido
• Adecuada productividad de etiquetado
• Diseño original
• Gran impacto visual
• Fuerte imagen asociada al evento (mundial de fútbol y marca).
• Concebido desde el inicio del proyecto para un etiquetado  automatizado.
• Al terminar de beber el contenido, las botellas coleccionables aumentan la probabilidad de que no se las tire, mejorando el impacto ambiental.