16 de Abril de 2024

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Diseño e innovación para empaque

Una botella elegante que destaca un vino con carácter

Guillermina García
Botella de Entroido

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España.- En la edición 2021 de los World Vermouth Awards, la botella del vermú Entroido blanco fue reconocida como mejor diseño de vermús del mundo (“World’s best design”). Este diseño estuvo a cargo de la agencia Anónimo Advertising.

En cuanto a este diseño, se buscó desde un principio aportarle un toque fresco y elegante a la botella, poniendo en el centro su forma y la calidad de los materiales. Respecto a los colores, se eligieron aquellos que evocaban la naturaleza gallega y el mar, tan presentes en la zona de las Rías Baixas.

Además, se creó un claim que representa el inicio de un nuevo camino para Entroido: Increíble pero vermú. El resultado es un vermú elegante, especial y muy atlántico que sitúa a Entroido en la élite del sector.

Botella Entroido-Blanco

Distintos patrones de diseño de botellas

En un segmento como el de las bebidas espirituosas existen similitudes y códigos resaltados por el tipo de producto y la geografía. Por ejemplo, el vodka checo o polaco manifestará en su botella distintas evidencias sobre su origen. Estas marcas suelen utilizar un diseño con un aspecto robusto y un relieve macizo.

Por otra parte, las bebidas espirituosas alemanas, poseen fundamentalmente con un diseño cuadrado y de color verde (Jaegermeister y Helbing, por nombrar dos), contrastando con el ámbar y las formas redondeadas de los licores de whisky como Stroma, Drambuie y Baileys.

El diseño es muy diferente al de, por ejemplo, el ron Bacardi, que tiene un aspecto más genérico. Y donde el punto de origen parece ser menos importante que la imagen de marca promocionada globalmente.

De forma similar, las botellas de whisky escocés suelen ser muy distintas a las de whiskey irlandés. Hay que fijarse en la forma del cuello de los “pot still” de muchos whiskies escoceses y en el uso del relieve para resaltar la autenticidad, la herencia y la denominación escocesa de las marcas. Incluso una marca con una imagen moderna como Teacher’s utiliza cardos estilizados en las botellas.

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Guillermina García

Periodista especializada con más de 13 años en medios de comunicación. En los últimos 7 años ha enfocado sus conocimientos y competencias en la industria de alimentos y bebidas, y en el sector de packaging para alimentos.

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