La sostenibilidad encabeza las tendencias del diseño de packaging 2024 de la WPO

Las tendencias actuales en el diseño de packaging evolucionan año tras año, adaptándose a las necesidades cambiantes de los consumidores y a las innovaciones sociales.

• La personalización de los embalajes, la funcionalidad y la sostenibilidad son aspectos clave que definen estas tendencias.

En el Webinar Global Packaging Trends, Silvia Vitale Rotta, CEO de TeamCreatif Group y Presidente de EDPA, destaca el trabajo que realizan las marcas para hacer sus envases más conscientes de la sostenibilidad como una necesidad. Especialmente en los países donde tienen presencia.

La directiva señala que el 63% de los consumidores del mundo piensa que todos merecen una buena comida fresca, por ende, sin desperdicio de alimentos. Por esa razón es que se deben cuidar los envases de los alimentos.

El 36% de los consumidores son más conscientes de aspectos ambientales y éticos y el 58% prioriza los aspectos ambientales de bajo impacto o la reducción de la huella de carbono impresa de un producto. “Por lo que debemos ayudar a apoyar a las marcas de todo el mundo en el reto de hacer todo esto más sostenible”, enfatiza.

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La sostenibilidad es impulsada por la pandemia

De acuerdo con Vitale, desde la pandemia por Covid-19, los consumidores intensificaron la demanda de alimentos con un packaging que les garantice aspectos como:

• seguridad alimentaria
• inocuidad
• practicidad

En ese sentido, la especialista refiere un estudio elaborado por EDPA, el cual revela que el consumidor está dispuesto a pagar más por un packaging sostenible, biodegradable o con cero plásticos. Esto representa una oportunidad para las agencias de diseño de empaque, desde la que pueden apostar financieramente en satisfacer dicha demanda de marcas y productos específicos.

Ante este panorama, el mundo del diseño de empaques debe tomar conciencia sobre la necesidad de ofrecer empaques que cuenten con certificaciones, porque las leyes son cada vez más fuertes en los países que están trabajando responsablemente en materia de sostenibilidad.

La directiva concluye que las agencias consideran que el diseño puede fomentar comportamientos más sostenibles en todas partes para sus clientes, socios industriales y, por supuesto, el propio consumidor.

Otros aspectos que envuelven las tendencias de packaging

Por otra parte, Soha Atallah, Vicepresidente de Marketing de WPO, destaca que otro de los aspectos que impulsan las tendencias del packaging es la forma en que la inflación interviene en todas estas elecciones, por lo que la palabra clave por ahora es "asequibilidad" en todo el mundo.

“El packaging es una plataforma clave para construir la comunicación entre las marcas y consumidores, pero para eso debe existir transparencia. Y, por último, pero no menos importante, esta tecnología que ofrece a las marcas otro canal para acceder a los consumidores y construir un nuevo diálogo con los consumidores”, indica.

Por otra parte, la directiva señala, como parte de las tendencias, al empaque inteligente con respecto al código QR. “Ahora, los consumidores esperan que sus envases brinden una experiencia que les facilite abrir y cerrar los empaques”, finaliza Atallah.

Los envases de papel promueven la sostenibilidad y la innovación en la industria de packaging