4 de Diciembre de 2024

logo
Marketing

Los retos del brand safety en el marketing digital

Griselda Vega
marketing-digital

Compartir

Cada vez más el Brand safety toman más relevancia en los canales de marketing o publicidad digital y para ello es necesario que las empresas tomen el control sobre los canales en los cuales aparecen sus productos.

En la actualidad, estamos rodeados de muchas noticias e información controversial, falsa e incluso tendenciosa y es muy importante que las marcas certifiquen que sus anuncios se entregan en entornos seguros y saludables, al lado del contenido relevante, coincidieron expertos durante el webinar Retos de brand safety en el entorno digital, organizado por Verizon Media.

Omar Flores, director de operaciones de CMI señala que aparecer o relacionarse junto a contenidos falsos, inseguros y delicados puede representar un golpe de reputación para cualquier marca, del cual muchos no se pueden levantar y ante esto la industria digital plantea nuevos retos que se traducen en oportunidades de transmitir contenidos y experiencias digitales de gran calidad y, lo más importante, en un entorno 100% seguro.

  • Por su parte, Fabricio Costantino, director de ventas de IAS para LATAM comparte algunos datos que se obtuvieron de distintos estudios realizados por la misma empresa entre consumidores mexicanos:
  • 89% consideran desagradable que una marca aparezca junto a contenido de baja calidad.
  • 77% responsabilizan a la marca por contenido que aparece junto a sus anuncios.
  • Ha aumentado en un 44% la percepción favorable a los anuncios que aparecen en las noticias de Covid-19.
  • 92% consideran importante que los anunciantes que ven se coloquen junto a contenido de alta calidad.
  • 93% señalan que es importante que los anuncios sean personalmente relevantes.

Pablo López Yanez, client partner de Oracle para Latinoamérica, asegura que a medida que el panorama ha cambiado la inteligencia contextual es más relevante que nunca, asimismo afirma que el periodismo es ideal para la publicidad, por ejemplo durante la pandemia global el 76% de todas las menciones de Covid-19 están dentro del contenido seguro.

Por otro lado, en cuanto a los contenidos que se publican en los medios digitales, actualmente ha disminuido en un 86% las noticias de celebridades, 76% las deportivas y 69% las de autos, mientras que han aumentado en un 57% las farmacéuticas, 44% las de política y 35% las de caridad.

Martín Perelmuter, director de cuentas de Verizon Media para Latam, afirma que la calidad no es nada sin la seguridad y para ello retoma algunos datos de gran interés para los anunciantes:

  1. El 55% de las pautas en medios digitales es una pérdida.
  2. El contenido negativo tiene un 63% más de probabilidades para que se haga click que la información positiva.
  3. El 40% de los usuarios de internet son considerados amplificadores, es decir, son aquellos que consumen y comparten contenido.
  4. Un consumidor insatisfecho le cuenta su experiencia negativa en promedio de 9 a 15 personas.
  5. Se necesitan aproximadamente 40 experiencias positivas para deshacer el daño de 1 review negativo.

Griselda Vega

Periodista con más de 15 años de experiencia en la generación de contenidos y productos digitales con gran valor añadido en temas de la industria alimentaria, consumo, packaging y negocios B2B para una audiencia experta.

Relacionadas

Marketing

Miche Mix gana el Premio a la Innovación Alimenticia por su estrategia de marketing de Miche Bombs, una pastilla efervescente con sabor a michelada

Con una campaña masiva que generó debate, el video ganó 13 millones de vistas orgánicas en redes

Marketing

Experiencias inmersivas y sabores únicos: La estrategia de Sabritas® en el mercado de snacks

Sabritas® transforma el mercado de snacks a través de la innovación y marketing inmersivo

Las más leídas

Seguridad alimentaria

Las tendencias de consumo tendrán enfoque en la sustentabilidad en 2024

El 2023 cierra con un panorama positivo para el consumo y se espera lo mismo para 2024

Tendencias de consumo

Innova Market Insights revela las tendencias para 2024 en alimentos y bebidas

Las tendencias 2024 de Innova Market Insights se trazan gracias a la demanda de los consumidores

Tendencias de consumo

Las ocho principales tendencias que marcarán la pauta en la gastronomía mundial en el 2024

Menús del Futuro de Unilever Food Solutions muestra influencia de la Generación Z en la gastronomía

Ingredientes y aditivos alimentarios

5 datos sobre las gomitas de CBD que debes conocer

El  CBD ha aumentado su popularidad, pero no se debe consumir como golosina y estar informado

Novedades en productos terminados

Disfruta de Coca-cola sabor oreo, la bebida que une a los mejores amigos

Saborea un refrescante sabor a Coca-Cola con toques de sabor inspirados en las galletas Oreo

Lo último

Industria alimentaria hoy

Desafíos y oportunidades en la exportación de productos lácteos mexicanos al mercado global

México está preparado para competir en el mercado global

Industria alimentaria hoy

Lanzan iniciativa para acelerar la comercialización de carne cultivada en Corea del Sur

Corea del Sur desempeñará un papel crucial en la potenciación del desarrollo de la carne cultivada

Industria alimentaria hoy

Otorgan la certificación AVPN a restaurante mexicano

Los restaurantes deben cumplir con una serie de criterios rigurosos para recibir esta certificación