Conoce la estrategia de esta marca de cerveza para conectar con sus consumidores en el Día de Muertos

Cerveza Victoria lanzó su campaña “Recuérdame Viviendo” como parte de la celebración de Día de Muertos que invita a reflexionar y recordar a los seres queridos que hoy ya no están entre nosotros.

“Este es uno de los fines de semana más especiales del año, no solo porque tiene una tradición con mucho México, sino también porque es un momento para reflexionar y recordar a todos los seres queridos que hoy no están con nosotros”, expresó Gabriel Díaz Burgueño, director de Marketing de Cerveza Victoria.

La presentación también sirvió de escenario para proyectar el cortometraje “Recuérdame viviendo”, una producción de Mamá Hungara y Wieden + Kennedy como agencia creativa, el cuál se presentó en el 22º Festival Internacional de Cine de Morelia (FICM).

Igualmente se anunció el "Tianguis de los Recuerdos", un espacio habilitado en la Ciudad de México el permaneció abierto al público entre el 1 y 3 de noviembre.

En este escenario, los visitantes tuvieron la oportunidad de encontrar espacios de venta de algunos elementos o productos diseñados para recordar a quienes han perecido.

• Velas: Producidas por el artista mexicano Rodrigo Noriega para aportar un toque especial a las ofrendas.
• Flores frescas: Un elemento que no puede faltar en la ofrenda y que simbolizan la belleza y fragilidad de la vida.
• Relicarios personalizados: Para llevar las fotografías de aquellos seres especiales, creando un tributo único y significativo.
• Tatuajes: En forma de flor de cempasúchil, pan o calavera como un símbolo visible para recordar a los seres queridos que ya no están físicamente.

Tatuajes: En forma de flor de cempasúchil, pan o calavera como un símbolo visible para recordar a los seres queridos que ya no están físicamente.

Lanzan botella conmemorativa

Durante el anuncio de la campaña, Gabriel Díaz agregó que esta celebración no ha sido nueva. 

Desde hace más de 10 años llevan capitalizando los aprendizajes sobre lo relevante que es el Día de Muertos para los mexicanos.

Mencionó que, según un estudio realizado este año en TikTok, el 100% de los mexicanos celebra de alguna manera el Día de Muertos. Esto incluye actividades como visitar el panteón, montar un altar, asistir al desfile u otras formas de honrar a sus seres queridos que han partido.

El anuncio de la campaña y el "Tianguis de los Recuerdos" estuvo también lleno de más novedades.

Una de ellas fue la edición especial de botellas de Cerveza Victoria personalizadas con los nombres de a quienes se dedica la ofrenda. 

Estas botellas estarán disponibles a través de las plataformas de delivery de Grupo Modelo, facilitando que todos puedan disfrutar de una bebida que rinde homenaje a la memoria de quienes han partido.

"Nuestra nueva mega 1.2 litros etiqueta edición especial Día de Muertos. Claramente teníamos que hacer parte de la esencia de esta campaña lo más característico de Cerveza Victoria que es nuestra botella", dijo el director de Marketing de la marca cervecera.

Dijo que casi medio millón de botellas, que ya están a la venta en Modeloramas, Tiendas Neto y Amazon online, estarán disponibles para que los consumidores pueden personalizar la etiqueta y colocarla en la ofrenda con un mensaje especial para su ser querido ausente.

También presentaron un sixbag, una edición especial que permite rellenar las botellas con cerveza de la marca, en lugar de reutilizarlas para otros fines de sustentabilidad. Pero estas solo estuvieron disponibles durante los tres días de la puesta del Tianguis de los Recuerdos.

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Un chabot lleno de nostalgia

La marca de cerveza presentó un chatbot desarrollado entre la marca de cerveza y Meta México, con el cual se podrán crear y compartir fotografías y un video musicalizado de aquellos que ya no están.

“Este es un claro ejemplo de cómo algo tan tradicional como el Día de Muertos puede convivir con la tecnología y también es una muestra como la marca de cerveza está utilizando la mensajería de WhatsApp para crear conexiones significativas con las personas, más allá de posicionar un producto o un servicio”, manifestó Miguel Monreal, director de Ventas de Meta México.

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