15 de Abril de 2024

logo
Diseño e innovación para empaque

El diseño se ha convertido en un elemento de marketing

Tener una planeación del diseño de empaques desde el inicio de marca facilita procesos
Lola Bahena

Compartir

El objetivo del diseño de los empaques es atraer la vista de los consumidores, pero implica más que un lindo diseño, debe tener una coherencia de identidad que haga entender cuál es el objetivo del producto.

Otro de los puntos indispensables del empaque es la conservación del producto para garantizar la trazabilidad en toda la cadena de suministros, y últimamente con materiales sustentables.

  • Así lo declaró Patricia Christensen, Presidente del Comité de Capacitación de la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE), en el webinar “La importancia del diseño” de Enamorando con tu empaque.

Puntos a destacar en el diseño de empaques

La presidenta destacó que lo más importante al comenzar el diseño de un empaque es saber todo el objetivo de la marca, qué vende, a quien está dirigido o su variedad de productos.

Sobre el diseño del envase se puede tener un producto convencional o genérico, pero será tarea de cada marca que se apropie de una identidad para diferenciarse del resto, puede ser a través de un color, tipografía o ilustraciones.

La identidad de marca es esencial plasmar en el diseño desde el inicio de una compañía. Foto: Freepik.

Evoluciones de la marca en el diseño

Así como las nuevas tecnologías han venido a transformar la forma de producir producto, las marcas han renovado sus diseños para adaptarlos a las tendencias actuales, en donde brinden la confianza que les ha permitido estar en el mercado.

Estandarizar una estrategia de marca desde el inicio de una empresa es fundamental para garantizar que los procesos siguientes de nuevos aliados de marca lleven la misma estrategia en donde se unifiquen sus características y sea más sencillo identificarlos.

Sobre este punto, Patricia resaltó que no quiere decir que todas las líneas de la marca deben ser idénticas, cada una tiene su propia esencia, así como los miembros de una familia, que pueden ser parecidos, pero cada uno tiene sus características.

La planeación del proyecto también será un paso crucial para hacer equipo y tener una lluvia de ideas coherente, porque aunque se cambie de empresa de diseño, la información de lo que se quiere transmitir siempre debe ser la misma.

Cada producto de marca tiene su propia esencia que deben ser diferenciados en su diseño. Foto: Freepik.

El diseño se ha convertido en un componente del marketing

Es importante pensar en el diseño como una manera de comunicar a los consumidores sobre la marca, y no sólo como un elemento que adorna los empaques, subrayó la especialista.

Cuando se tiene el punto del marketing en el radar del diseño, se pueden crear envases con objetivos de marca, en donde siempre destaque el mensaje principal, que en el caso de las marcas de alimentos no debe ser solo alimentar, aclaró Patricia.

En conclusión, el diseño del empaque es algo más que adornar el producto, se necesitan líneas sólidas para llevar a la acción el mensaje que se desea compartir y es crucial verlo como una estrategia de marketing.

Continúe leyendo: El caso de éxito del diseño de empaques de turrones


Lola Bahena

Licenciada en Ciencias de la Comunicación, con más de 10 años de experiencia en periodismo digital. Cuenta con amplio conocimiento en redes sociales, copywriter, SEO, ventas y relaciones públicas en materia de salud, alimentos y turismo.

Relacionadas

Diseño e innovación para empaque

La nueva identidad de Impossible es plasmada en un empaque rojo

Este nuevo diseño llegará a los estantes de Estados Unidos en las próximas semanas

Diseño e innovación para empaque

La lata de Pepsi Black rugió en el festival musical Pal´Norte

La producción de latas de aluminio reciclado es eficiente en términos de energía y carbono  

Las más leídas

Ingredientes y aditivos alimentarios

Immunocal, el aislado proteico del suero de leche que revoluciona la industria alimentaria

El poder del suero de leche concentrado en un aislado proteico único

Tendencias de consumo

Innova Market Insights revela las tendencias para 2024 en alimentos y bebidas

Las tendencias 2024 de Innova Market Insights se trazan gracias a la demanda de los consumidores

cannabinoide

Ingredientes y aditivos alimentarios

5 datos sobre las gomitas de CBD que debes conocer

El  CBD ha aumentado su popularidad, pero no se debe consumir como golosina y estar informado

Tendencias de consumo

7 tendencias de alimentos que se verán en 2024

Alimentación consciente con alternativas o análogos es una constante de las tendencias del 2024

Lo último

Industria alimentaria hoy

Lula celebra la ampliación del acceso de las carnes brasileñas al mercado chino

JBS es la mayor productora de proteína animal del mundo y ya estará exportando al país

Industria alimentaria hoy

El hambre en Haití alcanza niveles récord, según el Programa Mundial de Alimentos

La ONU precisó que solo se tiene suficiente comida en Haiti para alimentar a 175 mil personas

Industria alimentaria hoy

El Consejo de Estado francés suspende la prohibición del nombre 'filete' vegetal

El filete, escalope o jamón de origen vegetal no podrán llamarse así en Francia