22 de Abril de 2024

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Tendencias de consumo

La tendencia coquette llega a los alimentos

Desde las icónicas marcas hasta los carritos de elote se han subido a la tendencia coquette
Lola Bahena

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Aunque la tendencia coquette nació en los años 90´en Francia, fue a principios de 2024 que regresó con fuerza y hasta las marcas de alimentos se han subido al estilo de los moños.

La mejor estrategia de marketing para la industria es estar actualizados en cuanto a las tendencias que se popularizan con gran facilidad en redes sociales donde las nuevas generaciones las hacen suyas.

TikTok es la red social con más impacto en los últimos años, y dentro de ella, la palabra "coquette" ya casi alcanza los 2 millones de publicaciones, e incluso, hay publicaciones sobre elotes preparados al estilo coquette que ya superan los 3 millones de vistas.

Resurge la tendencia coquette

El universo aesthetic ha inundado las pantallas e industrias de las generaciones jóvenes. Dentro de esta gran tendencia se despegan, nacen o resurgen tendencias, como la coquette.

Coquette es una palabra francesa que quiere decir coqueta, y se entiende como una vertiente que reinterpreta el concepto de hiperfeminidad, que se alinea con las corrientes del balletcore.

La tendencia coquette se sumerge en un mundo similar al de Bridgerton o María Antonieta, presentando un estilo barroco con colores pastel, vestidos de encaje, coletas en el pelo y sobre todo, moños.

Algunos expertos en tendencias señalan que la revolución coquette llega en un buen momento para empoderar el discurso femenino en contra de las presiones y competencias que se viven a diario. Por supuesto, la industria de alimentos y bebidas es una más que ha caído rendida ante su encanto.

La tendencia coquette conquista alimentos

Cuando se trata de tendencias, las marcas las emplean para atraer a nuevos clientes o para mantener a quienes ya lo son. Algunas se alinean a los productos que ofrecen y otras sólo agregan un elemento para estar en ellas y usarlas a su favor.

En el caso de la tendencia coquette, el moño es característico. Es por eso que este elemento se ha trasladado a muchos alimentos que lo lucen como adorno o lo integran de forma comestible.

Incluso hay marcas que llevan esta tendencia más allá y han llegado a revolucionar un platillo, como los elotes y esquites Don Maurilio, originarios de Ixmiquilpan Hidalgo. Su adaptación a esta tendencia los llevó a agregar un poco de colorante rosa a su mayonesa, para crear un elote coquette que decoran con un moño en el palo que lo sostiene.

Otro ejemplo son los tamales de la TikToker Alejandra Nava, en los que mezcló flores comestibles para llevar a otro nivel uno de los platillos favoritos de México, el tamal.

Una gran variedad de cafeterías y restaurantes aesthetic también se han sumado a este trend con tal de convertirse en lugares perfectos para disfrutar alimentos y bebidas en sitios instagrameables.

Marcas que se han subido a la tendencia coquette

Las grandes marcas de alimentos han aprovechado la tendencia coquette en sus productos. Algunos, con opciones clásicas del mercado y otros, que han reformulado para poder entrar en este estilo.

  • Krispy Kreme: La marca de donas más vendida en México tiene nuevos sabores por temporadas, y para sumarse a la tendencia reformularon su clásica dona glaseada en tono rosa pastel para crear una Donette, llamada así por la mezcla de "dona" y "coquette".
  • Cassava Roots: La marca mexicana de bebidas con tapioca también tiene sabores de temporada, pero uno de sus clásicos es Chinesse Forest Girl, que tiene lichi, fresa y frambuesa, además de un toque de leche que lo convierte en Cassavette, siguiendo el mismo orden del nombre que el ejemplo anterior.
  • Juan Valdez: La cafetería colombiana se sube a la tendencia con un Nevadette, de sabor mejorado para ofrecer un clásico café nevado, ahora con fresas y crema batida.
  • Absolut Vodka: La marca de vodka tiene una gran variedad de sabores y colores, en donde la presentación frambuesa se adaptó perfecto y se dio sin necesidad de lanzar una nueva botella. Sin embargo, no nos sorprendería que lo hicieran si el coquette se mantiene en tendencia.
  • Coca Cola: La marca de refrescos aprovechó el juego de palabras para decir que son la verdadera coquette con su soda de cola clásica.
  • Victoria tacoquette: Cerveza Victoria se unió a la taquería Taquearte para crear un kit de tacos y cerveza que son ofrecidos en una caja con moños coquette.
  • McCormick: En sus redes sociales han presentado algunos de sus sabores tradicionales como la mayonesa con moños.
  • Dairy Queen: "Por si andas de antojadette" un clásico Bizzard de fresa al estilo coquette.
  • Bubbaloo: El chicle de fresa y otras presentaciones de sabor se adornan en redes sociales con moños.
  • Jaztea: El té helado sabor jazmín que esta en venta en el norte y occidente del pais no se quiso quedar atras con la tendencia.
  • Tunny: Ahora han compartido publicaciones de su lata de atún nombrándola Tunnette, para ponerla en tendencia.
  • Chicharrón de la Ramos: El famoso chicharrón de Monterrey anunció su chicharrón coquette que nombrarón chiquette.
  • KFC: Su cubeta de pollo, ahora han llamado Buckette para comer pollette.
  • Philadelphia: El queso crema ahora es coquette.

La tendencia coquette ya tiene algunas semanas en el mercado y no se sabe cuánto tiempo más esté presente, pero las marcas pueden seguirle sacando jugo, mientras llega una nueva moda aesthetic.


Lola Bahena

Licenciada en Ciencias de la Comunicación, con más de 10 años de experiencia en periodismo digital. Cuenta con amplio conocimiento en redes sociales, copywriter, SEO, ventas y relaciones públicas en materia de salud, alimentos y turismo.

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