12 de Abril de 2024

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Marketing

Victoria Tacoquette: la tendencia coquette une a tacos y cervezas de una forma coqueta

Tacoquette: el paquete de cerveza Victoria y Taquearte que sorprende con un look coquette
Ingrid Cubas

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La tendencia coquette ha estado arrasando desde principios de 2024. Mientras que en sitios web ya se superan los 241 mil resultados con contenidos en relación a este tema, las redes sociales han hecho sus propias aportaciones.

Así es como se ha expandido de forma exponencial esta tendencia que remite al estilo de María Antonieta.

TikTok suma 1.4 millones de publicaciones al respecto e Instagram 1.8 millones. Aunque parezca algo novedoso, en realidad este estilo llegó a la modernidad en el año 2010 de la mano de Tumblr.

El origen francés de la palabra, que se traduce como “coqueto” se inspira en:

  • La feminidad
  • El romanticismo
  • El uso de tonos pasteles
  • Texturas ligeras, fluidas y etéreas
  • Detalles como joyas, moños y elementos vintage

Al ver su potencial, distintas marcas han decidido aprovecharla a su favor para llamar la atención de nuevos consumidores. Un ejemplo reciente es el de Cerveza Victoria, que en alianza con Taquearte creó el kit “Tacoquette”, nombrado así por el juego de tacos + coquette.

La tendencia coquette se ha trasladado con éxito a la industria de alimentos, para que los consumidores puedan experimentarla de distintas formas. Imagen: The Food Tech.

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Victoria Tacoquette presenta una mezcla coqueta y marketinera

En pleno festejo de San Valentín, Cerveza Victoria da de qué hablar a través del paquete “Tacoquette” que crearon en colaboración con la cadena de taquerías Taquearte y la plataforma Rappi como socio estratégico.

Con este paquete, las marcas involucradas se postulan como el mensajero que deleita a los consumidores que deseen sorprender a su crush y mejores amigos con un combo que siempre cae bien: tacos y cerveza.

La unión de estas tres marcas en una fecha en la que los consumidores están dispuestos a realizar compras para celebrar contribuye a que se fortalezcan a través de la estrategia Word of Mouth, con potencial para viralizarse.

Como referencia sobre el potencial que tiene esta fecha, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO) estima que este 14 de febrero ocurra una derrama económica por encima de los 28 mil millones de pesos en México. Esto implicaría un aumento del 12% respecto al año anterior.

Desde hace algunos años, Cerveza Victoria ha sabido ganarse el afecto de sus clientes acercándose a ellos en distintos momentos de consumo.

Ya no basta con que estén disponibles en múltiples puntos de venta, sino que han buscado fortalecer su presencia en redes sociales relacionándose con aspectos culturales y de entretenimiento, así como enalteciendo el orgullo que sienten por las tradiciones mexicanas.

Empaque coquette: estímulos visuales que venden por sí mismos

Hoy en día, los consumidores desean formar parte de experiencias en las que tengan acceso a novedades con las que se puedan sumar a las tendencias y personalizar el resultado final de lo que consumen.

En este caso, el toque coquette se hace notar desde el empaque, ya que los tacos y cervezas vienen dentro de una bolsa decorada con un estampado con tacos, cervezas y moños en color rosa pastel. Al centro, se lee “Victoria Tacoquette” dentro de un corazón formado por perlas blancas.

Al interior de dicha bolsa, se encuentra una caja deslizable tipo cajón con una hendidura en la que se coloca un listón satinado color rosa que mantiene coqueta y segura la entrega de alimentos.

Una vez que ésta se abre para descubrir qué hay en su interior, se encuentran dos cervezas Victoria en lata y tacos respectivamente envueltos en papel aluminio para que no pierdan calor y a su vez, cubiertos por papel con el estampado coquette ya mencionado.

Los paquetes se pueden pedir completamente de tacos al pastor o con órdenes de tacos mixtos, según se prefiera.

La interacción con la marca viene a través de la invitación a tomar fotografías de los tacoquettes que se preparen los consumidores usando el hashtag #TaCoquetteVictoria, para estimular la creatividad con los elementos del empaque, desde cajas, papel y listones que hagan lucir de forma atractiva a los tacos acompañados de sus cervezas.

Victoria Tacoquete se posiciona como una colaboración exitosa entre compañías de alimentos, bebidas y delivery para celebrar San Valentín este 2024. Foto: The Food Tech.

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Las ediciones limitadas y coquetas son una mezcla que convence

Por más bella que luzca esta idea, fue creada para estar activa un solo día con motivo del amor y la amistad.

Las sucursales de Taquearte ubicadas en la Ciudad de México y el Área Metropolitana tendrán disponibles las entregas hasta agotar existencias mediante Rappi.

Con presencia en 9 países de Latinoamérica y 8 años en México, la aplicación ha sabido posicionarse y mantenerse a la vanguardia.

Desde su sala de prensa, en 2022 dieron a conocer que tienen cobertura en más de 100 mil comercios, de los cuales 45 mil son negocios pequeños y medianos, y cuentan con la fuerza de trabajo de más de 98 mil repartidores independientes.

La derrama económica que deja la celebración de San Valentín es alentadora para la industria de alimentos. Foto: The Food Tech.

Ingrid Cubas

Comunicóloga con más de 10 años como creadora de contenidos para medios impresos, digitales y audiovisuales sobre la industria de alimentos y bebidas. Sommelier de té, especialista en cata, maridaje, producción y calidad de Camellia Sinensis.

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