28 de Febrero de 2024

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Tendencias de consumo

Estudio revela el comportamiento del consumidor

Guillermina García
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Un estudio de Sensormatic Solutions examina a detalle la evolución del comportamiento del consumidor en los últimos tres años en estos aspectos:

  • Nivel de confianza a la hora de comprar en las tiendas
  • Factores clave que influyen en sus comportamientos de compra

Ante un panorama de inflación, aumento en el costo de energía y la actual crisis, estas fiestas navideñas pueden ser muy diferente de lo que los consumidores y los minoristas esperaban tras dos años de restricciones por la pandemia.

El estudio señala que el 94% de los encuestados españoles tiene previsto ser más cauteloso con el gasto discrecional durante las Navidades de este año.

Pues un 64% de los compradores que planea claramente gastar menos en comparación con el año pasado.

Lo cual representa un aumento de 22 puntos porcentuales con respecto a 2021. Es decir, sólo el 11% dice que gastará más que el año pasado.

Puedes leer: El aumento de los precios obliga a los consumidores a comprar menos

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El estudio señala que el 94% de los encuestados españoles tiene previsto ser más cauteloso con el gasto discrecional durante las Navidades de este año.

¿Cuál es el momento de compra adecuado para los consumidores?

Pese a los continuos problemas en la cadena de suministro, los consumidores españoles prevén dejar las compras navideñas de este año para cuando se acerquen las fiestas propiamente dichas.

  • Sólo el 7% comenzó sus compras navideñas en septiembre de este año
  • El 14% compró los regalos de Navidad el pasado mes de octubre
  • Mientras que el 46% realizó sus compras durante el mes de noviembre
  • Mientras que el 18% aprovechó el fin de semana del Black Friday para hacer las compras navideñas
  • Por último, el 17% de los encuestados españoles realizó las compras navideñas en el mes de diciembre

Por otra parte, la Generación Z y los Millennials son los más propensos a empezar a comprar regalos de Navidad más pronto en comparación con otros grupos de edad.

Pues un 46% y un 56% respectivamente planearon empezar sus compras antes en comparación con el año pasado.

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La Generación Z y los Millennials son los más propensos a empezar a comprar regalos de Navidad más pronto en comparación con otros grupos de edad.

Principal motivo de consumo

La principal motivación de los que compraron antes los regalos de Navidad fue asegurar los precios y las promociones con antelación para que el precio de sus regalos no aumentara con la inflación (47%).

Mientras que el 34% quería comprar con antelación para conseguir la mejor oferta, otro 34% quería evitar las compras de pánico de última hora.

Las compras en las tiendas superan claramente las compras online en España, ya que el 74% de los compradores planeó comprar en las tiendas para las fiestas decembrinas.

En tanto, más de la mitad de los consumidores se inclinó por hacer sus compras online con envío a casa.

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Guillermina García

Periodista especializada con más de 13 años en medios de comunicación. En los últimos 7 años ha enfocado sus conocimientos y competencias en la industria de alimentos y bebidas, y en el sector de packaging para alimentos.

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