Gracias al crecimiento del e-commerce en México y a nivel global, Grupo Bimbo traza estrategias específicas para aumentar su presencia en el entorno en línea.
- De tal forma que la marca apuesta por productos temporales, es decir, productos que solo se lanzan en estos meses festivos para cubrir una necesidad concreta.
A estos productos se les cambia la configuración del empaque o el tema de la comunicación de difusión, para abordar la temporalidad.
En ese sentido, la multinacional utiliza la solución 2Buy, de una empresa especializada en Trade Marketing Digital. La cual les apoya en la dirección del tráfico, llevando al consumidor a las mejores opciones de comercio electrónico.
Con esta solución, la compañía incrementó en un 46% las ventas por e-commerce de una de las marcas del grupo.
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Estrategias para un e-commerce exitoso
En 2022 también vinculamos aquellos productos que ya sabemos que son indispensables a nuestros shoppers. Para que nos ayuden a impulsar la venta de la temporalidad”, destaca Cecilia Gonzalez, e-commerce Manager en Grupo Bimbo México.
Para lograr buenos resultados, Bimbo trazó algunas estrategias, en alianza con Lett:
- Promoción web (2Buy) exclusiva de la marca
- Sitio web (2Buy) con productos temporales y los de línea más vendidos
- Las redes sociales llevarán al shopper a la web de la marca (2Buy), directamente para la compra de productos
- Se agregaron súper aplicaciones como Rappi y Cornershop
- Plan de medios exclusivo, con medios pagos y acciones con influencers
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