16 de Abril de 2024

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Diseño e innovación para empaque

Pepsi renueva su imagen y logotipo después de varios años

Guillermina García
Pepsi-renueva su imagen

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Estados Unidos.- La nueva imagen de Pepsi busca reflejar la evolución de la marca, demostrando un lado más energético y moderno, sin perder de vista su imagen popular.

El nuevo logotipo destaca "PEPSI" centrado en la parte superior de un círculo sombreado en rojo, blanco y azul. Con los colores "eléctricos" destinados a "aportar contraste, vitalidad y un toque contemporáneo al esquema de colores clásico de Pepsi.

El logotipo actual muestra la palabra "Pepsi" en una fuente menos definida junto a un globo terráqueo con colores más apagados.

La nueva imagen será presentada primero en los Estados Unidos, durante el otoño de este mismo año y posteriormente en el resto del mundo. Este logotipo cuenta con toques y colores contemporáneos que hacen referencia a la imagen que tenía la marca en los años 90.

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La nueva imagen y su guiño a la nostalgia

Las iteraciones anteriores del logotipo del globo han regresado en el empaque de la línea de productos Pepsi Throwback. que están hechos con azúcar de caña.

Sin embargo, las nuevas adiciones a los materiales de marketing y empaque incluirán una silueta de lata lineal que aparece detrás del globo y como un "pulso" azul eléctrico que emana del logotipo.

En PepsiCo, diseñamos nuestras marcas para contar una historia convincente y holística. Pepsi es un brillante ejemplo de una marca que se ha reinventado constantemente durante 125 años para seguir siendo parte de la cultura pop y parte de la vida de las personas", declara Mauro Porcini, vicepresidente senior y director de diseño de PepsiCo.

La nueva identidad de la bebida está diseñada para conectar a las generaciones futuras con la herencia de la marca, combinando la distinción de su historia con elementos contemporáneos para señalar su visión audaz de lo que está por venir.

Finalmente, la nueva imagen y el logotipo se lanzará en América del Norte este otoño y en todo el mundo en 2024.

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Guillermina García

Periodista especializada con más de 13 años en medios de comunicación. En los últimos 7 años ha enfocado sus conocimientos y competencias en la industria de alimentos y bebidas, y en el sector de packaging para alimentos.

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