24 de Mayo de 2024

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Diseño e innovación para empaque

Elegante empaque, la nueva piel del Brandy Lepanto

Guillermina García
Brandy en empaque elegante

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El diseñador Juan Avellaneda y Brandy Lepanto trabajaron en un empaque de lujo para esta bebida. Además de una edición exclusiva de unos gemelos de plata, bañada en oro, que presentan la forma de la flor de azahar. Cuyo aroma es capaz de trasladar al increíble casco histórico de Jerez, y del color de los alambiques donde se destila este brandy.

Con una naranja como clip, que cierra el puño doble de la camisa, estos gemelos con alma, de los que solo hay 100 piezas numeradas, se presentan custodiados junto a una botella de Lepanto en un elegante empaque.

Se trata de una obra donde la experiencia de Lepanto y la creatividad de Juan Avellaneda han dado como resultado un encuentro que reúne el brillo de esta pieza de joyería, con la sofisticación y exquisitez de este Brandy de Jerez Solera Gran Reserva.

El impacto de las tendencias de consumo en el empaque

De acuerdo con Patricia Christensen, especialista en Diseño de Packaging, debido a la acelerada evolución de los consumidores, las marcas buscan activamente. A través de nuevas e inteligentes formas, identificar a estos consumidores en cuanto a tendencias de comportamiento, pues ya no están más acotados por perfiles demográficos tradicionales.

En ese sentido, hoy se deben buscar y atender intereses muy segmentados. Es fundamental entender al consumidor para atenderlo. Actualmente es más libre que nunca y tiene acceso a mayor cantidad de información. Por ello, las nuevas experiencias y personalización son determinantes para las marcas.

Por ello, el empaque es el medio para contar y construir sus historias involucrando al consumidor. son las experiencias del branding lo que se construyen en los empaques, pues presentan una oportunidad de innovar e impactar al mercado para construir marcas.

Es importante entender que el empaque es el brazo fuerte de las marcas en un plan de marketing para hacerlas crecer y consolidarse. Se debe cuidar de las marcas, ya que se trata de baluarte esencial de toda compañía.

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Guillermina García

Periodista especializada con más de 13 años en medios de comunicación. En los últimos 7 años ha enfocado sus conocimientos y competencias en la industria de alimentos y bebidas, y en el sector de packaging para alimentos.

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