Creación de etiqueta para una cerveza artesanal

Para que el diseño de una etiqueta para una cerveza artesanal tenga éxito, es necesario un proceso colaborativo entre varias personas.

Por eso, los propietarios de la marca Glarus, Deyan Ivanov e Ivelin Dorovski, unieron sus fuerzas con el diseñador Yordan Zhelev, la imprenta de etiquetas Rotoprint OOD y UPM Raflatac para etiquetar una marca de cerveza artesanal que ha generado expectativas.

El trabajo de diseño para la nueva etiqueta de la marca de cerveza Glarus tuvo como objetivo crear una imagen fácil de recordar que renovara el concepto de la marca y que al mismo tiempo se adaptara a los materiales, la tecnología de impresión y las capacidades de la imprenta.

Etiquetas para productos de lujo

 

Deyan Ivanov ya conocía bien a Yordan Zhelev, director artístico, diseñador gráfico, calígrafo y diseñador de etiquetas: “Es famoso entre los productores vinícolas. Es obvio que lo fundamental es que la cerveza sepa excepcionalmente bien, pero el diseño y la impresión de la etiqueta tienen que hacerte pensar también en que se trata de un producto de lujo”.

El propio Zhelev señala que el diseño siempre es un proceso colaborativo; por ejemplo, el nombre y la marca comercial lo diseñaron los propietarios de la marca Glarus.

“A continuación, yo me encargué del nuevo diseño de la etiqueta. Dibujé las gaviotas y los logotipos y creé la tipografía. Existía una química natural entre nosotros que acabó por convertirse en una relación amistosa, lo que creó un entorno ideal para el trabajo de diseño”.

“El objetivo del diseñador es crear una imagen fácil de recordar, que pueda describirse, y está relacionado estrechamente con el tema con el que esté trabajando. Glarus inspira imágenes del mar, así que era lógico incluir la imagen de una bonita gaviota de Varna. Quería crear una etiqueta que se reconociese al instante y no se olvidase, de modo que el cliente pudiera decir: estoy buscando la botella esa de la gaviota".

 

Resistencia para las condiciones más exigentes

 

Para hacer realidad el diseño de una etiqueta, el papel creativo de Zhelev implica considerar los materiales, la tecnología de impresión y las capacidades de la imprenta.

“Deben tenerse en cuenta todas las condiciones de uso y almacenamiento de las botellas a la hora de diseñar la etiqueta; por ejemplo, hay que evitar que las etiquetas se despeguen durante el transporte”.

“Con el fin de evitar riesgos para las etiquetas de Glarus escogí trabajar con un film metalizado*, el cual es impermeable y aguanta muy bien tanto las temperaturas altas como las bajas, además es resistente a los arañazos y muy atractivo. También, su adhesivo es excelente. Una ventaja adicional es que el film metalizado nos ahorraba la necesidad de estamparlas en caliente”, señala Zhelev.

Añade que el efecto metalizado se conserva después de imprimir. Con el fin de sacarle partido a todo el atractivo del medio, empleó revestimientos blancos. En la parte superior de la etiqueta jugueteó con líneas plateadas para crear una sensación de perspectiva, de horizonte y de vuelo.

Fulgor metalizado sin estampado en caliente

 

Al conocer las capacidades de su convertidor de etiquetas Rotoprint OOD, Zhelev trabajó en los detalles de producción de las etiquetas con Deyan Ivanov y todo se preparó para que no hubiese ningún problema al imprimirlas al mismo tiempo que se consideraban las condiciones de distribución y almacenamiento del producto.

“Ya nos ha pasado en alguna ocasión que el estampado en caliente se borraba mientras el producto estaba almacenado en cajas, o que las etiquetas se desprendían cuando se refrigeraba el producto. Trabajando juntos pudimos evitar estos problemas al tenerlos en cuenta en la fase conceptual”, afirma Violeta Nikiforova, directora de Rotoprint OOD.

“El film utilizado es ideal para ciertos diseños por su brillo y las condiciones específicas de almacenamiento del producto que debe soportar la etiqueta. Quedamos encantados con el material porque no tuvimos que recurrir al estampado en caliente”, agrega Nikiforova.

Para Zhelev el proceso de impresión fue muy sencillo, usando flexografía de tres o cuatro colores. Los interesantes efectos de resaltado y grabado de la etiqueta de Glarus se consiguieron con el uso de acabados en mate y brillo, mientras que el revestimiento blanco parcial varía la apariencia del color.

Caso de éxito de una cerveza artesanal

 

La etiqueta de Glarus es, hasta el momento, la única autoadhesiva para una cerveza búlgara, con una selección de frontal y adhesivo perfecta para crear un producto atractivo en el punto de venta. Deyan Ivanov dice que no hay mejor prueba de la calidad del producto que el hecho de que las ventas de su cerveza artesanal hayan aumentado hasta casi superar su capacidad de producción.

Finalmente: “Seguiremos diferenciando nuestras cervezas por el sabor del producto y los colores de la etiqueta, al mismo tiempo que mantenemos una imagen de marca coherente para, cuando nuestros clientes miren la botella, sepan lo que contiene y se la lleven del estante sin pensárselo dos veces. Seguiremos valiéndonos de estas estrategias ganadoras”.

Por: UPM Raflatac

Referencias

*Se refiere al film de UPM Raflatac PP Silver TC 50