Claves para el diseño de packaging

El proceso de diseño de packaging puede mejorar la funcionalidad, reducir costos, acelerar el tiempo de puesta en el mercado, asegurar el éxito de un producto, y en consecuencia, promocionar una satisfacción social y mejorar la calidad de vida.

Actualmente, el proceso de diseño de envases y embalajes se ha expandido y complejizado, ya no se centra únicamente en el diseño de packaging, sino que abarca todo lo que implica la fabricación del mismo, su sistema de distribución y comercialización y su valorización (reciclado, reutilización, o incineración).

Por tanto, la información que se maneja afecta a los procesos de fabricación, procesos de montaje, inspección, pruebas, reducción de impacto ambiental, desmontaje al final de su vida útil.

El diseño de packaging en cuanto a la comunicación persigue el objetivo de difundir un mensaje y que obtenga una buena respuesta del público objetivo al que va destinado. Los objetivos principales de la comunicación son:

1. Comunicar las características del producto
2. Comunicar los beneficios del producto
3. Que se recuerde o se compre la marca/producto

10 principios del buen diseño de packaging

1. Es innovador
2. Proporciona utilidad al producto
3. Es estético
4. Simplifica el producto, y lo hace comprensible e intuitivo
5. Discreto
6. Honesto
7. Es duradero en el tiempo, vigente más allá de modas
8. Concibe exhaustivamente hasta el último detalle
9. Respeta el medio ambiente
10. Es diseño en su absoluta mínima expresión.

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¿Cómo mejorar el diseño de envases?

Tanto los principios como los procesos de diseño de producto se aplican al diseño de packaging, y son las herramientas que permiten que el producto final (packaging, envase o embalaje) sea más atractivo y funcional.

Las siguientes ideas apoyan a mejorar el diseño de packaging:

• Tener en cuenta las tendencias. Conocer las tendencias de cada momento es una buena práctica que hará los envases más llamativos.
• La tecnología es aliada del diseño. Las innovaciones tecnológicas aportan un valor agregado, ya sea constituyendo un mejor producto (envase más ligero, sostenible o más funcional) o marcando la diferencia respecto a otros similares (sensores de temperatura, trazabilidad del producto, una doble función, etc.).
• Estética. Obtener un producto bonito no es el principal objetivo del diseño, el valor estético es importante. Un packaging atractivo y original se traducirá en que el consumidor escoja ese producto por encima de otros

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