23 de Abril de 2024

logo
Tendencias de consumo

La generación del milenio y el futuro del embalaje

Carlos Juárez
La generación del milenio y el futuro del embalaje

Compartir

La generación del milenio en un grupo clave para los propietarios de marca con vistas a garantizar el crecimiento de ventas y la rentabilidad a largo plazo en la industria del embalaje.

Es un grupo de consumidores cuyas características lo distinguen de generaciones anteriores: sus integrantes compran por Internet, están conectados a las redes sociales y basan sus decisiones de compra en el valor.

La generación del milenio busca el consumo inteligente, menos derrochador y más reciclable, y están dispuestos a pagar más por ello.

Ven más allá del alcance inmediato de un producto y están interesados en la huella medioambiental de la marca en toda su cadena de suministro. El embalaje juega un papel crucial en cómo se transmite la experiencia de marca deseada y sostenible de principio a fin.

La generación del milenio y el futuro del embalaje

Embalaje inteligente clave para la generación del milenio

 

Los propietarios de marca y los minoristas que respetan los valores de esta generación tienen más probabilidades de atraer y fomentar la lealtad y las oportunidades de ventas de esta importante generación; al mismo tiempo, pueden incrementar la eficiencia operativa y los márgenes a través de soluciones de embalaje inteligentes.

Existen oportunidades claras a lo largo de la cadena de valor del embalaje de cartón reciclable para mejorar los márgenes de beneficio de los minoristas en hasta 2.5 puntos porcentuales en las áreas y categorías tratadas y fomentar el crecimiento de los beneficios brutos. Se puede alcanzar un aumento de ventas de hasta el 4 % a nivel de categoría.

El informe de Viewpoint se centra en las innovadores soluciones de embalaje de cartón y cómo pueden ayudar a los propietarios de marca a ganarse el favor de estos consumidores (la generación del milenio) y a sacar partido de las oportunidades de ingresos adicionales.

Los consumidores de hoy en día, y en particular la generación del milenio o Generación Y, están más concienciados con el valor y buscan alternativas de consumo sostenibles, naturales y auténticas.

Esta generación se está convirtiendo en un público objetivo cada vez más importante para minoristas y propietarios de marca y ya supone un 33  % de la población activa en las economías europeas y llegará a ascender hasta el 47 % en 2025

La generación del milenio y el futuro del embalaje

La generación del milenio domina las redes sociales

 

La generación del milenio domina las redes y está conectada. Sus integrantes son más propensos a comprar por Internet y compartir sus experiencias de compra en las redes sociales: el 70 % recomienda sus marcas favoritas en línea, el 47  % comparte experiencias positivas y el 39 % negativas.

Al mismo tiempo, este grupo busca ofertas inteligentes que reflejen sus valores, lo que los convierte en una generación con un gran potencial de consumo de marcas blancas. Marcas como la estadounidense Target ya se han percatado de ello y han lanzado dos líneas de marcas blancas con la generación del milenio como público exclusivo.

De igual forma, la marca blanca M-Budget del minorista suizo Migros, diseñada para consumidores jóvenes con recursos limitados, se ganó un puesto entre las 20 marcas mejor valoradas de 2013 en Suiza.

La Generación Y es una generación ecológica. Más del 70 % se declara concienciado con el medio ambiente. No buscan consumir menos necesariamente, sino que los propietarios de marca y minoristas les ayuden a consumir de manera más inteligente; buscan menos embalaje, menos residuos y más reciclaje.

Este grupo está más inclinado a comprar productos ecológicos que las generaciones anteriores, pues representa a más del 50  % de aquellos consumidores dispuestos a pagar más por productos sostenibles y que buscan las etiquetas que demuestran la sostenibilidad en el embalaje.

 

La Generación Y

 

La Generación Y prefiere marcas que transmitan sus valores también a través del embalaje. El 85  % ve los materiales de embalaje como parte de la experiencia del producto y la marca, mientras que para el 80  % el embalaje supone un importante criterio de compra.

La generación del milenio ve los materiales de embalaje de cartón como la opción más sostenible. Busca la ayuda de minoristas y propietarios de marca para conducir sus decisiones de compra hacia el consumo inteligente y responsable; el 80%  de sus integrantes preferiría que el embalaje sostenible estuviera claramente etiquetado como ecológico.

La generación del milenio valora la sostenibilidad del embalaje más allá del embalaje primario. El embalaje sostenible es importante a lo largo de toda la cadena de valor y adquiere una mayor relevancia a la hora de entrar en contacto con el consumidor final.

Para los minoristas y propietarios de marca, esto pone de manifiesto una clara necesidad de centrarse en el uso de materiales de embalaje inteligentes apropiados en toda la cadena de valor, ya sea en el embalaje primario o en el secundario.

Los propietarios de marca y los minoristas también son conscientes de la perspectiva de la cadena de valor. El aumento de la penetración de las marcas blancas permite a los minoristas controlar mejor la cadena de valor al completo, incluido el embalaje.

La generación del milenio y el futuro del embalaje

El medio ambiente y la generación del milenio

 

Los especialistas esperan que cada vez más minoristas se planteen objetivos de embalaje más ambiciosos, similares a los de los propietarios de marca.

Por ejemplo, Unilever se ha propuesto para 2020 la ambiciosa meta de reducir a la mitad los residuos derivados de sus productos mediante distintos métodos para reducir, reutilizar y reciclar el embalaje.

Existen oportunidades en torno a la cadena de valor aún por aprovechar para convertir las soluciones de embalaje de cartón preferidas por esta generación en oportunidades de negocio para los propietarios de marca y minoristas.

Los cambios  incluyen desde la logística de aprovisionamiento y el
almacenamiento hasta las operaciones en tienda y el contacto con el consumidor final, y cada una cuenta con unas particularidades que hay que tener en cuenta.

Además de cumplir las expectativas en cuanto a embalaje sostenible y responsable de este grupo, las oportunidades de cartón en torno a la cadena de valor del embalaje ayudan a incrementar los márgenes de los minoristas y a generar ventas netas adicionales.

Ganarse la confianza de la próxima generación de consumidores es tan solo uno de los numerosos retos a los que se enfrentan los minoristas. También han de elaborar una estrategia para enfrentarse a otras importantes tendencias que moldearán su negocio durante los  próximos años.

Entre ellas está el auge de las tiendas de descuentos, el éxito de las marcas blancas- pertenecientes a una cadena de distribución-, la venta de productos de alimentación por Internet y la inteligencia de las soluciones de embalaje.

Lea el informe completo.

Por Stora Enso

Carlos Juárez

Licenciado en periodismo y reportero de THE FOOD TECH® y THE LOGISTICS WORLD® con más de 15 años de experiencia. También cubre fuentes mundiales, de economía y negocios, y colabora para UnoTV.

Relacionadas

Tendencias de consumo

Tendencias en el consumo de snacks: un vistazo a la popularidad del segmento

70% de los consumidores se sienten atraídos por el consumo de snacks por sus beneficios

Tendencias de consumo

Perlas explosivas en bebidas: la ciencia detrás de este novedoso efecto sensorial

Las perlas explosivas en bebidas representan una emocionante frontera en la experiencia sensorial

Las más leídas

Ingredientes y aditivos alimentarios

Immunocal, el aislado proteico del suero de leche que revoluciona la industria alimentaria

El poder del suero de leche concentrado en un aislado proteico único

Tendencias de consumo

Innova Market Insights revela las tendencias para 2024 en alimentos y bebidas

Las tendencias 2024 de Innova Market Insights se trazan gracias a la demanda de los consumidores

cannabinoide

Ingredientes y aditivos alimentarios

5 datos sobre las gomitas de CBD que debes conocer

El  CBD ha aumentado su popularidad, pero no se debe consumir como golosina y estar informado

Tendencias de consumo

7 tendencias de alimentos que se verán en 2024

Alimentación consciente con alternativas o análogos es una constante de las tendencias del 2024

Lo último

Industria alimentaria hoy

La embajada rusa desmiente que el aumento de aranceles a la cerveza afecte a la mexicana

México no está en la lista de países que violan los intereses económicos de Rusia

Industria alimentaria hoy

PepsiCo México sigue sumando éxitos en 2024

Apoyar a la conservación de abejas y ser una de las mejores empresas de México: éxitos de PepsiCo

Industria alimentaria hoy

Philadelphia cumple 50 años en España

La marca de Mondelēz International celebró ser una de las favoritas de los españoles