Los consumidores llenan sus carritos de compras con mega-marcas, 20 de las 25 marcas principales han mostrado un crecimiento al ser elegidas como las favoritas de los consumidores en 2019, de acuerdo con Kantar.
“Las marcas de consumo masivo están acostumbradas a navegar en contracorriente. En 2019 vimos mucha innovación en respuesta a las diferentes macrotendencias. Este talento para la innovación asegurará que las marcas más grandes del mundo puedan responder a los desafíos específicos planteados por Covid-19 y a un mercado cada vez más competitivo”, dice Luis Simoes, chief strategy officer de Kantar.
La clasificación anual se centra en el desarrollo de las marcas a largo plazo, este análisis de Kantar incluye un estudio de cómo están sorteando la pandemia las marcas más grandes.
Las 10 empresas que más han elegido los consumidores
De acuerdo con los estudios realizados por Kantar, estas son las 10 marcas que más han elegido los consumidores a nivel global:
1. Coca cola
2. Colgate
3. Maggi
4. Lay’s
5. Lifebuoy (enfocada a la limpieza y/o cuidado personal)
6. Pepsi
7. Sunsilk (enfocada al cuidado personal)
8. Dove (enfocada al cuidado personal)
9. Indomie (enfocada al fideos instantáneos)
10. Nescafé
Otros datos clave:
• Las marcas globales representan una de cada tres opciones de compra en todo el mundo (34.1%), mientras que las marcas locales o regionales, representan el 65.9%.
• Tres de las 50 principales marcas (Pond’s, Vim y Brooke Bond) lograron una ganancia de penetración global del 1 % o más, lo que significa un aumento de 14 millones de clientes.
• En este momento hay 40 marcas que se colocan en los carritos de compras de los consumidores más de mil millones de veces al año en todo el mundo. Además de las 22 "marcas billonarias" globales, a este número se suman las locales que pasaron de 14 a 18. Las 18 son de origen hindú o chino.
• Cinco marcas globales se unieron al club de las billonarias: Brooke Bond, Head & Shoulders, Kinder, Heinz y Oreo.
• Coca-Cola sigue siendo la más elegida del mundo, seleccionada de los estantes más de 6 mil millones de veces durante el año; seguido por Colgate en segundo lugar (elegido 4 mil millones de veces) y Maggi en tercer lugar (3 mil millones de veces).
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