Rexona Xtracool estrena packaging

Pierini Partners potencio la sensación de frescura en la creación del nuevo layout.
Argentina.- Partiendo de la premisa de crear un layout original que sea decodificable rápidamente en el mercado global, Pierini Partners desarrolló una pieza que logra potenciar las sensaciones de frescura intensa provocadas por el producto.

Para obtenerlo, construyó una estructura compuesta por cientos de bloques que, unidos de modo racional, envuelven la totalidad de la superficie transformando las características líneas ergonómicas de la línea Rexona en una versión congelada de las mismas.

Este cuidado trabajo compositivo tiene su punto máximo en el tic, ícono de la marca, el cual fue transformado en una figura de hielo gracias a un tratamiento rígido y de altos contrastes. La paleta cromática conformada por celestes– blanco y azul– potencia la ilusión y comunica de forma inmediata el diferencial de la nueva variedad.

La submarca, por su parte, también fue pensada para reforzar el mensaje, creada a partir de caracteres marcadamente geométricos. El logo Xtracool posee el justo equilibrio entre lectura, lenguaje cosmético e impacto en el punto de venta.

“Este proyecto resultó un gran desafío en lo personal, ya que nos fue adjudicado por Unilever Inglaterra tras haber concursado contra otras agencias a nivel global. Si bien hace aproximadamente 10 años que trabajo en distintos lanzamientos para la marca, el hecho de tener que poner a prueba nuestra creatividad nos ayudó a evaluar en qué nivel nos encontramos con respecto a nuestros colegas extranjeros”, mencionó el diseñador argentino.

La pieza original fue lanzada en Europa hace unos meses y hoy ya se puede encontrar en toda Latinoamérica.