2020: año de grandes retos para las marcas locales

Durante 2020 México enfrentará diversos retos que podrían obstaculizar los objetivos de crecimiento económico, lo cual puede impactar a las marcas locales.
A decir de Fabián Ghirardelly de Kantar México, para este año se vislumbran palancas de crecimiento como  los apoyos del gobierno, boom de sustentabilidad, E-commerce más enfocado en FMCG (productos de consumo masivo), fortalecimiento del tradicional, Glocal: crecimiento de las marcas locales, incremento del salario mínimo por arriba de la inflación, inmediatez en la atención, más cercanía de las marcas, mayor inclusión, punto de venta más tecnológico, remesas, y resurgimiento de televisión abierta.

El directivo explicó que las marcas locales han estado creciendo en los últimos 3 años, por ejemplo, en 2019 representaron el 44.8 % del mercado, esta es una palanca que puede ayudar a las empresas internacionales a adaptar sus productos a los sabores de México. Hay otras empresas que iniciaron producción local lo que las acercar más a sus consumidores.

No obstante, algunas de las barreras que podrían evitar el desarrollo para este año serían: el etiquetado frontal, puesto que podría disminuir en el corto plazo el consumo de los alimentos que tengan los octágonos, además del costo de la impresión de los empaques.

Otra barrera es el regreso a lo básico o Back to Basics esto lo que implica es comprar productos de consumo masivo básicos para poder ahorrar y vivir una experiencia, ya sea un viaje o algo que los hagas sentir mejor.

Otro de los factores son los precios, porque hasta ahora la inflación está bajo control, si esto se llegará a descontrolar afectaría el consumo de los productos de la canasta básica.

Fuente: Kantar