18 de Mayo de 2024

logo
Marketing

Las marcas se comprometen con la transparencia y trazabilidad

Una comunicación clara puede ayudar a las marcas a construir una relación positiva con el consumidor
Guillermina García

Compartir

El deseo de transparencia por parte de las empresas y de información honesta sobre los productos es una de las principales demandas de los consumidores seguida por Innova Market Insights, investigador de mercado global, durante muchos años.

En el Webinar: Trazabilidad y transparencia: marcas con una misión, organizado por la consultora destaca el creciente deseo de los consumidores de comprender mejor los productos que comen y beben.

Los consumidores quieren saber de dónde provienen sus alimentos, si se produjeron de manera respetuosa con el planeta y socialmente responsable. Y lo que están haciendo las marcas para apoyar el medio ambiente y mejorar su proceso de producción.

Para las marcas de alimentos y bebidas, el poder rastrear los productos brinda confianza en la integridad de los ingredientes que compran. Y les permite contar historias de origen convincentes que resuenen entre los consumidores.

El consumidor demanda una comunicación clara en los productos que elige llevar a casa, por ello es indispensable contarles todo sobre éstos. Foto: Freepik

No dejes de ver: El valor de la tecnología en favor de las empresas

Los consumidores ante la transparencia y trazabilidad de las marcas

El estado actual de los clientes abre oportunidades para una mejor comunicación, uno de cada cuatro consumidores tienen una confianza decreciente en las grandes marcas globales, empresas y ONG.

Por otra parte, dos de cada tres consumidores globales indican que indican que se sienten más involucrados en el viaje de una marca para lograr la sostenibilidad cuando la marca comunica los desafíos a los que se enfrentan.

También, los consumidores cada vez tienen mayor interés en la transparencia de los ingredientes. Pues esta necesidad creció del 73% en 2023 a 76% en lo que va de 2024, según una encuesta de la consultora.

Además, el storytelling es una tendencia que continúa en crecimiento, pues 3 de cada 4 consumidores consultan el empaque para conocer de primera mano todo lo referente al producto que se exhibe en el anaquel. De esta manera, ellos tendrán los elementos necesarios para una decisión de compra inmediata.

Por último, las marcas asumen la responsabilidad de un futuro sostenible, razón por la cual detallan su proceso de forma transparente para afianzar la confianza del consumidor. Y ahora, la dirección del futuro utilizar las ventajas de la Inteligencia Artificial para aumentar la transparencia.


Guillermina García

Periodista especializada con más de 13 años en medios de comunicación. En los últimos 7 años ha enfocado sus conocimientos y competencias en la industria de alimentos y bebidas, y en el sector de packaging para alimentos.

Las más leídas

Ingredientes y aditivos alimentarios

Immunocal, el aislado proteico del suero de leche que revoluciona la industria alimentaria

El poder del suero de leche concentrado en un aislado proteico único

Tendencias de consumo

Innova Market Insights revela las tendencias para 2024 en alimentos y bebidas

Las tendencias 2024 de Innova Market Insights se trazan gracias a la demanda de los consumidores

cannabinoide

Ingredientes y aditivos alimentarios

5 datos sobre las gomitas de CBD que debes conocer

El  CBD ha aumentado su popularidad, pero no se debe consumir como golosina y estar informado

Tendencias de consumo

7 tendencias de alimentos que se verán en 2024

Alimentación consciente con alternativas o análogos es una constante de las tendencias del 2024

Lo último

Industria alimentaria hoy

El IICA destaca los avances en la transformación digital de la agricultura en América

La digitalización es un tema de máxima prioridad en la agenda de cooperación técnica del IICA

Industria alimentaria hoy

Posible falta de carne por las inundaciones en Brasil preocupa a los vendedores uruguayos

La distribución de carne en Uruguay está en peligro debido a las inundaciones en Brasil

Industria alimentaria hoy

Coca-Cola se compromete a reciclar el 100% de sus envases en Latinoamérica para 2025

Coca-Cola lanzó el programa 'Aliados por el Reciclaje' cuyo objetivo es reducir los residuos