21 de Noviembre de 2024

logo
Marketing

La neurogastronomía y la percepción de los alimentos

El cerebro juega un papel fundamental en la percepción que se tiene de la comida
Guillermina García
neurogastronomía

Compartir

La neurogastronomía estudia el comportamiento del cerebro en relación con la alimentación. Esto tiene implicaciones que van desde la salud hasta la aplicación en restaurantes, para lograr una experiencia más satisfactoria de los comensales.

Hasta ahora los estudios han explorado cómo el peso y la textura de los recipientes y tazas influyen en la forma en que las personas evalúan la comida o la bebida. Y han encontrado que la información táctil de las señales externas a la comida es importante.

Sin embargo, nunca se había evaluado que pasaría en cuanto al contacto directo con los alimentos. Conocer este aspecto podría valer como una manera de influir en la forma en que las personas experimentan los alimentos y tal vez impulsar el comportamiento del consumidor.

La neurogastronomía puede ser una herramienta poderosa para la industria de la alimentación. Foto: Freepik

Neuromarketing y alimentación

Actualmente, la investigación utiliza las exploraciones y pruebas de resonancia magnética funcional, PET, EEG, que contribuye a comprender mejor las bases biológicas de la motivación para comer.

Los avances en tecnología significan que ahora se puede monitorear la actividad cerebral con precisión en casi cualquier entorno.

Por lo tanto, la investigación ya no realizarse en un laboratorio ya que nos permite monitorear y comprender la actividad cerebral en situaciones cotidianas como ir de compras.

Los estudios de neuromarketing en alimentos están liderando este campo. Uno de los primeros estudios de neuromarketing fue realizado por Read Montague en 2004 y replicó el famoso Pepsi Challenge. Pero con un giro neurológico, pues registró la actividad cerebral de las personas cuando consumían las 2 bebidas.

Los hallazgos fueron contrarios a la intuición: se encontró que las personas estaban más vinculadas a la marca que al sabor real de la bebida.

Actualmente se puede monitorear la actividad cerebral con precisión en casi cualquier entorno. Foto: Freepik

El avance de la neurogastronomía

La neurogastronomía ha avanzado mucho en el corto tiempo desde que el neurocientífico Gordon Shepherd definió el término por primera vez. El campo ahora tiene su propia sociedad internacional que organizó su primera conferencia en noviembre de 2015, en la que se reunieron científicos y cocineros.

De acuerdo con este campo de estudio, el gusto y el sabor son dos cosas muy diferentes: saborear es una experiencia compuesta de solo cinco elementos: dulce, salado, amargo, ácido y umami.

Mientras que el sabor es una propiedad más amplia que el gusto, lo cual es resultado de unir los sentidos y sus propiedades asociadas (memoria, experiencia, neurobiología) para influir en la forma de comer.

La neurogastronomía tiene al menos dos vertientes importantes: la aplicación al área de marketing y la aplicación a la mejora de la alimentación humana, incluido en esta última las enfermedades asociadas a la alimentación.

Finalmente, puede ser una herramienta poderosa para la industria de la alimentación, ya que puede orientar a la mejora de la aceptación de productos por el consumidor, sea por su palatabilidad o su presentación o aspecto, incluido el envase.

Continúa leyendo: 10 claves para aplicar el neuropackaging


Guillermina García

Periodista especializada con más de 13 años en medios de comunicación. En los últimos 7 años ha enfocado sus conocimientos y competencias en la industria de alimentos y bebidas, y en el sector de packaging para alimentos.

Relacionadas

Marketing

Marketing de contenidos para alimentos funcionales: estrategias para atraer a consumidores conscientes de su salud

El marketing puede transformar la forma en que se hace conexión con los consumidores

Marketing

Neuromarketing aplicado: cómo las emociones influyen en las decisiones de compra de alimentos

Las empresas líderes utilizan el neuromarketing para conectar emocionalmente con los consumidores

Las más leídas

Seguridad alimentaria

Las tendencias de consumo tendrán enfoque en la sustentabilidad en 2024

El 2023 cierra con un panorama positivo para el consumo y se espera lo mismo para 2024

Tendencias de consumo

Innova Market Insights revela las tendencias para 2024 en alimentos y bebidas

Las tendencias 2024 de Innova Market Insights se trazan gracias a la demanda de los consumidores

Tendencias de consumo

Las ocho principales tendencias que marcarán la pauta en la gastronomía mundial en el 2024

Menús del Futuro de Unilever Food Solutions muestra influencia de la Generación Z en la gastronomía

Ingredientes y aditivos alimentarios

5 datos sobre las gomitas de CBD que debes conocer

El  CBD ha aumentado su popularidad, pero no se debe consumir como golosina y estar informado

Novedades en productos terminados

Disfruta de Coca-cola sabor oreo, la bebida que une a los mejores amigos

Saborea un refrescante sabor a Coca-Cola con toques de sabor inspirados en las galletas Oreo

Lo último

Industria alimentaria hoy

Estas prácticas agrícolas sostenibles protegen la producción de uva en Sonora

Con 80 variedades cultivadas, la entidad es uno de los mayores productores y exportadores del fruto

Industria alimentaria hoy

Unen esfuerzos para crear el mejor platillo de totoaba

La totoaba es un recurso que diversifica la oferta de productos marinos en la industria

Industria alimentaria hoy

Día Mundial de la Pesca: el rol de la pesca sostenible en la industria de alimentos y bebidas en América Latina

La pesca sostenible garantiza recursos marinos y fomenta la competitividad en la industria