La importancia del packaging navideño

La Navidad es un período en el que los consumidores buscan un packaging especial en los productos que compran. Las marcas de refrescos hacen versiones navideñas de sus latas y de sus botellas, las cajas en colores rojos y verdes invaden los pasillos de prácticamente cualquier lugar. 

Analistas de la página web Puro Marketing explican que la clave está en la importancia de la propia Navidad. Si nos podemos encontrar desde botellas navideñas de ginebra, con copos de nieve para poner en contexto al producto, no es por casualidad, exponen. 

La campaña de Navidad es uno de los momentos más importantes del año para muchas marcas y para muchas tiendas, y los empaques juegan un papel importante, incluso para aquellas firmas que la época no es período decisivo, ya que también imprimen cajas con imágenes alusivas a la temporada. Por ello, las firmas quieren conectar con el consumidor y buscan entrar en el espíritu navideño, crearlo incluso si es necesario para que sus potenciales consumidores compren sus productos. 

Los expertos opinan que en esta carrera por posicionarse, el packaging es un arma muy efectiva. Las compañías apuestan por crear un empaque creativo y diferente, uno que llame la atención y que logre así conectar con el consumidor. 

El packaging navideño, especialmente cuanto más creativo y más llamativo es, ayuda a destacar sobre los demás jugadores, algo fundamental en un terreno en el que todo el mundo está intentando hacer la mejor caja. 

Sin duda el packaging navideño funciona especialmente como herramienta para meter al consumidor en la Navidad. Es decir, todas esas presentaciones que juegan con el rojo, el verde y el dorado ayudan al consumidor a sentir que es Navidad y a crear ese marco festivo que les llevará a conectar con la fecha y a comprar. 

Se debe considerar que los propios consumidores han hecho ya del packaging de Navidad algo esperable. Es decir, esperan que las marcas cambien su empaque durante las fechas y que lo adecúen al espíritu de la temporada. 

Los expertos del marketing comentan que en el caso de las tazas de Starbuscks, la compañía lanza una especial para la temporada navideña, que aparece antes de que la Navidad llegue oficialmente. 

Otro caso es el de la compañía Coca-Cola. La firma hace acciones diferentes en cada país: en Reino Unido lanzó una cuenta atrás antes de desvelar el packaging y en Japón presentó una versión especial que convierte a la etiqueta en un lazo de regalo. En general consigue crear mucha expectación y asentar su empaque como algo memorable y especialmente navideño.     

Para mayor información consulte la página www.puromarketing.com