Certs cambió su imagen para su nueva variedad Aqua

El packaging, más jovial e informal, fue diseñado por el estudio argentino Pierini Partners.

Las pastillas Certs renovaron su logo y packaging para el lanzamiento de su nueva variedad “Aqua” con  pequeñas perlas de un refrescante sabor sandía.

Para plasmar los cambios, Cadbury Colombia convocó al estudio de diseño Pierini Partners, quien fue el encargado de cambiar su imagen.

Además del desafío proyectual que implicó este proyecto, los diseñadores propusieron la generación de un logotipo renovado, más joven, lúdico y dinámico que lleve la promesa de nuevo sabor a toda la línea. Fue así que se optimizaron los atributos formales de la marca (peso, impacto, capacidad de lectura y reconocimiento) para poder crear una identidad más alineada a los nuevos conceptos estéticos que la nueva generación de consumidores impone.

“El logotipo existente, si bien se mostraba sólido y contribuía a una fuerte presencia dentro del layout, distaba de provocar identificación. La tipografía era dura, estática y se mantenía inalterable desde hace muchísimos años, contraponiéndose a los objetivos del brief. En función de estos factores, se enfatizó la diagonalidad de la tipografía, se curvó la placa descontracturando la composición, y se alteraron algunos rasgos de la palabra para aumentar la personalidad y su connotación lúdica” explicó Adrián Pierini, director general creativo de la agencia.

Con respecto al packaging en sí, no se focalizaron los mensajes en un solo elemento sino que se buscó reforzar el mensaje de “explosión refrescante de sabor” por la sumatoria de recursos visuales: soporte metalizado, ubicación descontracturada de los ingredientes, imágenes referenciales para potenciar la sensación de frescura, etc.