España.- McDonald’s lanza un nuevo packaging a nivel mundial apostando por nuevos diseños con colores llamativos y al mismo tiempo minimalistas como grandes protagonistas. La implementación en España, aunque arrancó a finales de julio, se llevará a cabo de forma progresiva durante los próximos meses, hasta completarse en enero de 2022.
Para el diseño de este packaging, la compañía se apoyó en la agencia creativa Pearlfisher para elaborar envases y envoltorios disponibles en 15 idiomas. Con un diseño que ofrece representaciones gráficas de los ingredientes más característicos de sus menús y productos, reinterpretados de forma más visual, moderna y con colores más llamativos.
Así, por ejemplo, en la caja de la hamburguesa del Cuarto de Libra con queso se dibujaron las lonchas de queso derritiéndose, la que contiene su mítico filete de pescado evoca al mar. Y en la de las patatas fritas también ofrece novedades, aunque sigue manteniendo el fondo rojo y arcos dorados del logo de McDonald´s en el centro, presenta ahora el dibujo de las patatas fritas en el interior de la caja.
Packaging que refresca la marca
El nuevo packaging es una evolución del rediseño que se llevó a cabo en 2015, y supone una apuesta por la simplicidad y una imagen de marca fresca. Acorde a la tendencia que la compañía ha venido siguiendo en los últimos años en cuanto a branding se refiere.
Los vasos de refresco se han representado burbujas o hielos, entre otros motivos gráficos, que parecen trepar por el envase. En el momento del desayuno los vasos de café llevan un dibujo de granos tostados y en la bolsa para recoger los productos, aparece una galleta mordisqueada.
En esta renovación, la compañía trabajó en colaboración con la mencionada Pearlfisher creando un marco visual único para los productos y también con Turner Duckworth, en el diseño de las bolsas de uso diario y los vasos fríos. También participó Boxer Brand Design y HAVI para llevar el nuevo envase a los restaurantes de todo el mundo.
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