España. – El año 2023 reflejará un panorama más conservador en cuanto a los hábitos de consumo.
- El 40% de los españoles está decidido a reducir su nivel de compras, mientras que un 53% prefiere mantener su nivel, revelaron los últimos datos del trimestre final del 2022, expuestos en el informe Kantar “Perspectivas del Consumidor”.
Esta actitud conservadora no viene motivada por la desconfianza en su situación particular, sino por la preocupación que sienten respecto a la situación económica del país. De hecho, el 40% de los consumidores espera que el próximo año haya más dificultades, mientras un 88% de los empleados se sienten seguros en sus trabajos, y solamente el 8% vive con la incertidumbre de perderlo.
Asimismo, se refleja esta confianza personal en cuanto a las perspectivas de ingresos, de modo que el 60% de los consumidores prevé que se mantendrá estable este año, aunque un 23% se muestra cauto y no quiere adelantar cómo estará su economía doméstica a unos meses vista.
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El informe también mostró que el comportamiento de los consumidores se vio influenciado por la incertidumbre.
Los nuevos hábitos de compras de los españoles
El informe de Kantar también mostró que el comportamiento de los consumidores se vio influenciado por la incertidumbre. Por ejemplo, se observó un aumento en la cantidad de compras de alimentos en línea.
Los españoles demostraron mayor sensibilidad a los precios durante la última crisis económica y automatizaron ciertos comportamientos de compra. Si la situación económica no es favorable, ven más ventajas en la adquisición de productos de marcas blancas o marcas espejo, afirmó el 46% de los encuestados. Sin embargo, un 30% opina que es preferible comprar marcas reconocidas, ya que brindan más seguridad.
- El país parece estar experimentando un aumento en el crecimiento después de la pandemia, lo que ha generado empleo y una sensación de confianza en el hogar. De acuerdo con Kantar, el consumidor español parece estar adoptando un enfoque más racional.
Para la mayoría de los hogares, esto probablemente se traducirá en una reducción en el consumo de productos innecesarios y un aumento en el consumo de marcas de distribuidor. Es por ello que surge un nuevo reto para las empresas: ayudar al consumidor a sentir que puede seguir consumiendo y no renunciar a lo que desea a pesar de presupuestos ajustados.
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