En el marco del décimo aniversario del ranking Brand Footprint de Kantar el cual se realiza en más de 50 países alrededor del mundo representando 87% del PIB mundial y considerando 26 mil marcas. La consultora presentó el Top 10 de las marcas más consumidas por los mexicanos de acuerdo a la región donde viven.
En retrospectiva de cómo han sido las compras de productos de consumo masivo a lo largo de estos 10 años, resaltaron tres aspectos fundamentales a nivel global:
- El número de marcas que los compradores adquieren se ha mantenido constante a lo largo de la década: el hogar medio elige sólo 55. El reto es cómo entrar en la cartera del comprador, que cambia cada año
- Aumentar el índice de penetración en los hogares es la mejor manera de crecer y la única manera de desarrollarse de forma constante año tras año
- El éxito para las marcas pequeñas significa aumentar la penetración en los hogares un 0.5% al año dentro de un mercado, y para las marcas más consolidadas un 1.5%
Sin embargo, el crecimiento constante es muy difícil de lograr. En el caso del Top 10 de las marcas más elegidas por los mexicanos de acuerdo con Kantar se ha mantenido a lo largo de esta década.
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El consumo en el área metropolitana, Guadalajara y Monterrey
Coca-Cola continuó en la primera posición por segundo año consecutivo en este ranking local, a nivel nacional también está en el lugar uno. Alpura, Bimbo y La Moderna conservan sus mismos sitios, 2do., 3er. y 4to., respectivamente. Red Cola escala dos posiciones con respecto al año pasado y es la 5ta. marca más elegida.
En cuanto al ranking de Guadalajara, Coca-Cola está en primera posición seguido de 19 Hermanos y Sello Rojo que conservan sus posiciones con respecto al año pasado. Estas marcas también aparecen en el Top 50 del ranking nacional en el lugar 26 y 49 respectivamente. La Moderna y Bimbo intercambian posiciones.
Para el ranking de Monterrey, las dos primeras posiciones las ocupan dos bebidas gaseosas, mientras que dos marcas de leche están en el lugar 3 y 5. Bimbo se encuentra en el 4to. lugar ganando un escalón con respecto al año pasado. Yemina, La Costeña y Cloralex conservan su sitio, Colgate gana una posición y se colona en el 9no. sitio y se suma Pétalo al Top 10 de las marcas más elegidas por los habitantes de esta ciudad ubicada al norte del país.
Para el ranking de Monterrey, las dos primeras posiciones las ocupan dos bebidas gaseosas
Las marcas más consumidas por los mexicanos de acuerdo con Kantar
Por décimo año consecutivo, Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida por los mexicanos, comprada 1,227 millones de veces a nivel nacional durante el año, un 3% más que el año anterior. Bimbo sigue siendo la segunda marca más elegida, y es la que está presente en la mayoría de los hogares con el 98.9 %.
De esta manera, Lala continúa en la tercera posición, siendo comprada 480 millones de veces. Alpura crece en penetración llegando al 68 % de hogares lo que le significa un crecimiento de más de 6% en Consumer Reach Points) subiendo un escalón y Nutri se ubicó en el 5to. lugar. En cuanto a penetración la marca de leche crece, mientras que la bebida gaseosa se mantiene, aunque ambas se desarrollan en frecuencia.
En cuanto al resto de las marcas La Moderna (6), Pepsi (7), La Costeña (8), Nescafé (9) y Knorr (10) siguen dentro del Top 10 del ranking nacional con la misma posición del año pasado. Las marcas que más crecieron en Consumer Reach Points (CRPs), es decir, la cantidad de veces que fueron elegidas por los consumidores en el año dentro del Top 50 de México fueron las siguientes: Salvo (1), Clemente Jaques (2), lavatrastes 123 (4) y Aceite 123 (5), por mencionar algunas.
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