Disminuyen efectos de la reforma fiscal

Mondelez International encontró la receta para mitigar los efectos de la reforma fiscal. Su objetivo es lanzar productos innovadores y económicos.
Los ingredientes principales fueron absorber la mayor parte del costo del IVA que comenzó a aplicarse a las gomas de mascar desde el pasado 1 de enero, y lanzar productos innovadores y económicos.

Ulises Vergara, director de Ventas de Mondelez International, explicó que desde enero pasado la compañía implementó una campaña en su canal de distribución denominada “Nos comemos el IVA”. “En la categoría de gomas de mascar tomamos diferentes estrategias, la principal fue el absorber gran parte del impuesto a nuestros productos, a fin de proteger al consumidor y precios específicos y claves del canal”, detalló.

Además, la compañía lanzó al mercado una nueva versión de la goma de mascar Trident, en presentación de dos pastillas, y cuyo precio será de un peso al público, con lo cual busca mantenerse como líder del mercado, con una participación superior al 50 por ciento.

“Estamos sintiendo la misma desaceleración que está mostrando el resto de la industria o de productos de consumo. Más allá de decir que los productos han tenido un impacto por la reforma fiscal, es por la baja del poder adquisitivo del consumidor, principalmente el impacto se ha sentido más en el canal tradicional”, admitió.

De acuerdo con el directivo, en el primer semestre del año no hubo crecimiento en comparación con el año pasado. “En algunas categorías, pero más por su participación en canal que por cosas específicas del impuesto”, agregó.

Mondelez International presentó en el marco de la Confitexpo la nueva versión de Trident, la cual estrenó una fórmula que incluye microcápsulas que liberan sabor de manera prolongada y le dan mayor intensidad. La nueva fórmula se desarrolló para México en el Tech Center, que es el Centro de Innovación y Desarrollo de Mondelez en el País. “De esta manera, Trident se colocará a la vanguardia en calidad y tecnología, sobre todo cuando es líder en la categoría”, indicó Vergara.

Fuente: www.am.com.mx