24 de Junio de 2024

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Neuromarketing, ¿cuál es su impacto en el mercado?

Guillermina García
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El neuromarketing está en constante evolución. Esta tendencia destaca cómo las marcas están utilizando la ciencia del cerebro para mejorar sus estrategias de marketing, siendo entonces, el objetivo ofrecer experiencias más significativas a sus clientes.

De modo general, más allá de incluir el marketing, el neuromarketing aplica ciertas técnicas de la neurociencia a la mercadotecnia. Con el objetivo de estudiar los efectos de la publicidad en el cerebro humano, y así poder predecir la conducta del individuo.

El neuromarketing es una tendencia nueva y como tal ha de acoplarse al actual sistema de trabajo de las empresas.

Sin ser una tendencia desconocida, todavía necesitan aclararse diferentes aristas de su metodología, entre ellas:

  • el costo de las técnicas de análisis
  • las garantías contra posibles malas prácticas y el mal uso
  • la confidencialidad y privacidad de los resultados

Sin embargo, las técnicas del neuromarketing brindan una valiosa y única información totalmente conectada y relacionada con cualquier sistema ERP o de Big Data. Por lo tanto, se establece una relación sólida y efectiva que muestra el camino de las nuevas tendencias en materia de marketing.

Otro factor importante que sitúa el neuromarketing como una base de futuro en este sector, es que los datos proporcionados por las técnicas de neuromarketing son necesarios para desarrollar campañas de marketing más cercanas y efectivas.

El neuromarketing tiene un impacto significativo en el mercado al proporcionar a las empresas una comprensión más profunda del comportamiento del consumidor. Foto: Freepik

Qué ventajas ofrece el neuromarketing

  • A través de su empleo, se creará una nueva perspectiva para captar la atención del consumidor, transmitir la información más importante y crear engagement emocional con él.
  • Analizará al cliente sin ser intrusivo. Permitirá evaluar el consciente y subconsciente del consumidor.
  • Detallará minuciosamente el comportamiento y pensamientos de los futuros consumidores en el mercado.
  • Garantiza una máxima y mejor experiencia para el cliente, gracias a su capacidad y objetivo de satisfacer sus necesidades.
  • Conociendo cómo se sienten, piensan y actúan los consumidores, son capaces de condicionar una respuesta en el usuario.

Tendencias 2024

El neuromarketing es una de las nuevas tendencias en investigación de mercados que nos ayudan a entender al consumidor. Esta ciencia no ha parado de crecer y, actualmente, apunta a nuevas tendencias, como estas:

  • Personalización: El neuromarketing está llevando este concepto un paso más allá al utilizar técnicas avanzadas de neurociencia para comprender las preferencias individuales de los clientes. Desde la segmentación basada en perfiles neurológicos hasta la adaptación de mensajes específicos que resuenen con los circuitos cerebrales de los consumidores, la personalización profunda está transformando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia. Entonces, esta personalización busca ser puntuales con las acciones.
  • Experiencias inmersivas: En un mundo digital, las marcas están recurriendo a tecnologías como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) para crear experiencias inmersivas que cautiven a los consumidores. Estas experiencias no solo atraen la atención del público, sino que también activan regiones del cerebro. Están asociadas con la emoción y la memoria, haciendo que los mensajes de marketing sean más memorables y efectivos.
  • Ética y la transparencia: A medida que el neuromarketing se vuelve más sofisticado, también surgen preocupaciones sobre el uso ético de la información del cerebro de los consumidores. Las marcas están reconociendo la importancia de establecer prácticas transparentes y éticas en el uso de datos neurológicos. Incluye la obtención de un consentimiento informado y la protección de la privacidad de los individuos. Es por ello que, esta tendencia refleja una mayor conciencia sobre la responsabilidad social y ética en el ámbito del neuromarketing.

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Guillermina García

Periodista especializada con más de 13 años en medios de comunicación. En los últimos 7 años ha enfocado sus conocimientos y competencias en la industria de alimentos y bebidas, y en el sector de packaging para alimentos.

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