Después de los problemas económicos que dejó la pandemia, la inflación continúa castigando a los compradores de América Latina, ya que los precios de los productos de Fast Moving Consumer Goods (FMCG, por sus siglas en inglés) subieron en promedio un 30% en comparación a dos años atrás.
Aunque la economía continua su reactivación gracias a la reducción del desempleo a 8% en la región, 70% de los latinoamericanos que encontraron empleo lo hicieron en el sector informal, que paga en promedio 25% menos en comparación con el formal.
Con esto, hoy se compra 30% menos unidades de FMCG que hace dos años y el canasto de Alimentos es el más afectado.
Los compradores latinoamericanos están priorizando más sus gastos básicos y limita el consumo fuera del hogar. Además, quiere mantener su esquema de consumo de FMCG, por lo que empieza a visitar más canales en búsqueda de una mejor ecuación de valor”, explicó Marcela Botana, client development director Latam de la División Worldpanel en Kantar.
Te puede interesar: Kantar reveló cuáles fueron las marcas más consumidas en LATAM
Los compradores y sus hábitos de consumo
De acuerdo con los expertos de Kantar, la región aumentó 14% el número de puntos de venta que visita en un año, en promedio +1 un canal en su mix de compra, lo que se ha convertido en una tendencia.
Eso lleva a un aumento de frecuencia total de compra en 1%, pero como todo es más caro, se reduce la cantidad comprada en cada viaje en un 5%.
La frecuencia se recupera, pero no es suficiente para compensar el menor tamaño de la canasta de compra. Sin embargo, logran mantener los productos que les gustan. Con eso, 84% de las categorías actualmente se mantienen o incrementan su base de compradores.
El shopper adquiere menos de cada categoría para poder mantener cada una, hasta incrementar y experimentar más. En promedio actualmente se compran +2 categorías de FMCG para consumo en el hogar en comparación con el año pasado”, concluyó la directiva de Kantar.
Te puede interesar: Este es el top 10 de Kantar sobre las marcas más elegidas por los consumidores
Más de Marketing
Marketing
El impacto de las redes sociales en las tendencias gastronómicas de Navidad y Año nuevo: Innovación y tradición en la era digital
Comprender y capitalizar estas tendencias permitirá liderar en innovación gastronómica
Marketing
Segmentación de mercado con IA: innovación en productos alimenticios para dietas específicas
Es necesario prepararse para un futuro donde la tecnología y la innovación prevalezcan
Marketing
Impacto del neuromarketing en la percepción sensorial de productos alimenticios premium
En los productos premium cada detalle sensorial se cuida para transmitir calidad y exclusividad
Marketing
Estrategias de marketing basadas en análisis de big data para predecir tendencias de consumo en el sector de bebidas energéticas
El big data es un aliado estratégico para responder a las demandas de un consumidor exigente
