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Maquinaria para envasado y procesamiento

El Reino Unido promueve el reciclaje de cartón

A través de una app consumidores reciclan botellas de leche con una renumeración económica
Lola Bahena
Reino Unido

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El reciclaje no se ha quedado atrás con las nuevas tecnologías y han incorporado códigos QR en Reino Unido para ofrecer una recompensa a los consumidores que reciclen botellas de leche.

A través de una app, de nombre Polytag, la empresa Bower, se asoció con la línea de supermercados Ocado Retail para incentivar a los consumidores con una recompensa de 20 peniques equivalentes a 0.23 dólares por cada botella.

Reciclaje de cartón en el Reino Unido

El aumento del reciclaje de cartones de leche podría impulsar la gestión de residuos, ya que la leche se encuentra entre los artículos de abarrotes más comprados por los consumidores.

Desde que inicio el programa se han reciclado más de ocho millones de botellas de cartón, que se escanean con códigos QR en las botellas de leche plásticas de dos y cuatro pintas de marca propia de Ocado.

El comportamiento del consumidor puede verse influenciado por incentivos. Los cartones de leche se encuentran entre los artículos más comunes en los hogares de todo el Reino Unido.

Alice Rackley, directora ejecutiva de Polytag.

Reino Unido destaca en reciclaje

Más de 500 mil usuarios ya están utilizando la app y son recompensados no solo por sus botellas y latas, sino también por todos los envases con código de barras, la renumeración la ven directamente en su cuenta de bancos.

El Reino Unido ha visto 12 años de tasas de reciclaje estancadas, y para lograr un cambio radical, aprovechando el poder de las tecnologías móviles, esperan que la tasa de reciclaje siga creciendo para evitar el vertido o la incineración de recursos valiosos.

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¿Los códigos QR remplazarán los códigos de barra?

Se espera que para 2027, los códigos 2D o en formato de código QR que el actual formato de código de barras con rayas sean reemplazados por los nuevos a códigos QR.

Esto significa que las marcas tendrán más oportunidades de involucrar a los consumidores a través del código en el paquete que ofrecen, con información detallada sobre el producto, oportunidades de marketing, videos, enlaces a páginas relevantes e información sobre reciclaje.

Beneficios de los códigos QR

Las marcas pueden optar por aplicar códigos QR únicos cada vez, lo que les permitirá ofrecer generosos incentivos, recompensas, puntos de fidelidad y depósitos para los consumidores sin riesgo de fraude.

El diseño de la app Polytag se para replicar el depósito que los consumidores pueden canjear cuando se presente un DRS del Reino Unido, para incentivar la viabilidad y conveniencia en todo Reino Unido.

De acuerdo a encuestas realizadas previamente, era probable o muy probable que el 80% escaneara un código QR para la devolución de un depósito, mientras que el 58% dijo que era poco probable o inseguro acerca de molestarse en llevar botellas de plástico a las máquinas expendedoras inversas.

Una industria sustentable

Alice Rackley concluye que “Todos en la cadena de suministro tienen un papel que desempeñar para que esto suceda, incluidos los hogares que pueden ser recompensados por reciclar con esta iniciativa intuitiva y atractiva liderada por Ocado, Polytag y Bower”.

Innova Market Insights marcó las conexiones significativas, como una de las principales tendencias de empaque para 2023, y señaló que, aunque las tecnologías conectadas se han implementado principalmente para impulsar el compromiso de los consumidores con las marcas, se emplean cada vez más como herramientas para respaldar la circularidad y la inclusión.


Lola Bahena

Licenciada en Ciencias de la Comunicación, con más de 10 años de experiencia en periodismo digital. Cuenta con amplio conocimiento en redes sociales, copywriter, SEO, ventas y relaciones públicas en materia de salud, alimentos y turismo.

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