18 de Junio de 2024

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Industria alimentaria hoy

Dos marcas mexicanas son de las más valiosas en el informe Brand Finance

Modelo Especial es la segunda marca más fuerte de la región, y obtuvo un crecimiento de su valor
Guillermina García
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De acuerdo con el nuevo informe Global 500 2024 de Brand Finance, Corona Extra y Modelo Especial están en el ranking de las marcas Latinoamericanas más valiosas a nivel global.

Cada año, la consultora Brand Finance pone a prueba a 5 mil de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países.

El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.

Su fortaleza es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

Además de calcular el valor, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan:

  • inversión en marketing
  • patrimonio de marca
  • rendimiento empresarial
Corona y Modelo están en el ranking de las más valiosas en el mundo. Foto: Brand Finance

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Marcas mexicanas con más valor a nivel global

América Latina está representada en el ranking por dos mexicanas:

  • Corona Extra. En el puesto 207 con un 40% en el valor de la marca,
  • Modelo Especial. Por primera vez aparece en el ranking global en el puesto 455 con 24% en el valor de la marca.

Las cuales son reconocidas y apreciadas en todo el mundo. Prueba de ello es la representación de México en el ranking Global 500 2024.

El valor de marca de Modelo Especial no deja de crecer superando por mucho los datos prepandemia impulsada por el consumidor norteamericano y Corona Extra se mantiene año tras año como la marca más valiosa de México y de Latinoamérica”, concluye Laurence Newell, Managing Director Americas, Brand Finance.


Guillermina García

Periodista especializada con más de 13 años en medios de comunicación. En los últimos 7 años ha enfocado sus conocimientos y competencias en la industria de alimentos y bebidas, y en el sector de packaging para alimentos.

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