22 de Abril de 2024

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Industria alimentaria hoy

Brown-Forman destaca su compromiso con la innovación

Brown-Forman manifiesta su espíritu de compromiso con innovación y estrategias sustentables
Lola Bahena

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La empresa de vinos y licores Brown-Forman mostró el portafolio de bebidas con las que está presente en el mercado, pero para mantenerse a la vanguardia adiciona dos propuestas más a su cartera.

La compañía además presentó a su nueva directora general y reiteró el compromiso que tiene con la sociedad en temas de sostenibilidad, comunidad, colaboradores y diversidad e inclusión.

La empresa con 150 años de historia es partícipe de bebidas espirituosas como tequila, whisky, ginebra y ron. Asimismo, ha llegado a innovar en bebidas ready to drink en México, con New Mix y el más reciente lanzamiento de Jack Daniel´s en lata.

El camino de las bebidas espirituosas

Brown-Forman está consciente de que los consumidores se inclinan más hacia el sabor con una ideología cada vez más saludable, por lo que posiciona sus bebidas con gran estatus al brindar experiencias especiales en cada ocasión, sin llegar al consumo en exceso.

Durante una presentación que organizaron recientemente en la Ciudad de México, la nueva directora general de la compañía en el país, Yleana Leal, compartieron algunos de sus avances planeados para el siguiente año.

Otros de los directivos presentes fueron Juan Carlos Ramírez, Director de Ventas y Conector Comercial para Latinoamérica; Alicia Eguiarte, Directora de Finanzas para México; y Carlos Romero, Director de Marketing para México.

Las bebidas de Brown-Forman

Las marcas que integran a la compañía con presencia en 170 países son:

  • Herradura Family of Brands
  • El Jimador
  • Antiguo de Herradura
  • New Mix y bebidas ready to drink
  • Jack Daniel´s Family of Brands
  • Woodford Reserve
  • Benriach
  • Old Forester
  • Chambord

Además de los nuevos integrantes a la familia, Ron Diplomático y Gin Mare, que son el primer ron y ginebra de la compañía para incursionar en un sector nuevo, ambicioso e interesante.

Una empresa con espíritu de compromiso

Por último, la directora destacó los cuatro pilares internos de la empresa que representan el espíritu de compromiso que tienen con la sociedad:

  • Responsabilidad ante el consumo del alcohol: Una campaña que está presente con los empleados, clientes y consumidores sobre respetar el consumo responsable, para crear un negocio sostenible.
  • Diversidad e inclusión: El 40% de los más de 5 mil empleados son mujeres que sobresalen en las distintas áreas de la compañía. También han incorporado a miembros de la comunidad LBTQ+ y personas de razas y etnias distintas.
  • Sostenibilidad y medio ambiente: Una de las estrategias más fuertes en la empresa recae en la sustentabilidad. Es ahí donde invierten en tecnologías de última generación e incluso han creado una nueva planta tratadora de agua en Casa Herradura ubicada en el estado de Jalisco. Ahí, los residuos son reutilizados y menos del 1% es enviado al relleno sanitario, por lo que la destilería recibió el reconocimiento “zero waste to landfill”.
  • Relaciones comunitarias: Apoyan a distintas asociaciones en distintas causas que promuevan el arte, la cultura, educación, bienestar físico y mental, entre otros puntos.

El compromiso de la compañía sigue en pie para ser Great Place to Work no sólo en México, así como para desarrollar bebidas espirituosas que brinden experiencias agradables y seguir por el camino sustentable que conduzca hacia un futuro responsable.

Continúe leyendo: Brown-Forman México está en el Top 10 de los Mejores Lugares para Trabajar


Lola Bahena

Licenciada en Ciencias de la Comunicación, con más de 10 años de experiencia en periodismo digital. Cuenta con amplio conocimiento en redes sociales, copywriter, SEO, ventas y relaciones públicas en materia de salud, alimentos y turismo.

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