Tecate estrena imagen

Cuauhtémoc Moctezuma anuncia que la marca es la segunda más importante del portafolio Heineken y expone estrategia de mercado.

Cuauhtémoc Moctezuma (CM) mostró la nueva imagen de su marca Tecate, la segunda más grande en volumen para Heineken a nivel mundial. El cambio forma parte de la campaña de publicidad “Es fácil ser hombre”, desarrollada por la agencia Olabuenaga y es una estrategia de la empresa para fortalecer la marca en el centro y occidente del país.

“Estamos tratando de desarrollar la marca como una marca nacional y vemos una gran oportunidad en Tecate Light”, afirmó John Botia, Vicepresidente de Mercadotecnia de Cuauhtémoc Moctezuma (CM). Aunado a ello, anunció la intención de seguir expandiendo el éxito de la marca con más presentaciones en diferentes tipos de mercado en el resto del país.

Diseño y mercadotecnia

En entrevista con Énfasis Packaging, CM expuso que los cambios en el empaque enaltecen el ícono principal de la marca –el águila– que denota la fortaleza, la personalidad y el carácter de la marca. Pedro Esquivel, director de marcas de la empresa, dijo: “Nuestros consumidores merecen tener innovación en los empaques. En los últimos 10 años es la tercera vez que hacemos cambio de imagen de nuestras marcas”.

Indicó que a través del diseño se da modernidad a la marca, así los consumidores se mantienen leales, y se atrae a nuevos. Enunció que un ciclo de cuatro años es ideal para cambiar de imagen y asegurar su vigencia.

El nuevo diseño mantiene los colores de la franquicia, el principal cambio fue la forma en que se resalta el águila, puesto que ahora el ícono se enaltece como diferenciador de la competencia. El águila es negra en todos los empaques (antes azul para Tecate Light) y tiene un nuevo ángulo que denota modernidad. La lata de Tecate roja incorporó una tapa dorada y suma en su arillo un águila suajada, explicó Esquivel.

La marca Tecate se distribuye en presentaciones de litro, litro y cuarto, medias retornables y no retornables, en lata de 16 y 24 onzas, y en multiempaque. 

Dentro de la estrategia publicitaria la marca anunció su calendario 2012, el cual será encontrado al interior de un multiempaque de 15 cervezas de Tecate y Tecate Light disponible en tiendas de conveniencia y autoservicio. En esta quinta edición, este activo por primera vez será exportado a Estados Unidos, Guatemala, Honduras, Costa Rica, El Salvador y Canadá con la intención de que cada vez más consumidores tengan contacto con la marca.

La marca

Tecate se fabricó en Tecate, Baja California, en 1944. Actualmente es una de las 20 marcas más grandes del mundo y tiene presencia en 27 países. Tecate Light tiene una participación nacional en su segmento de 77%, y su ritmo de crecimiento anual es en promedio de más de 30% desde el año 2000. Una de cada dos cervezas vendidas del portafolio de CM es una Tecate.

El perfil del consumidor de Tecate son hombres de 18 a 45 años. Mientras que en las mujeres sólo se define que ellas beben cervezas que son exitosas con los hombres, por lo que Tecate Light está siendo consumida por este género, explicó Botia.

El vicepresidente manifestó que el consumo per cápita de cerveza en México es de aproximadamente 50 litros, con diferencias en el norte donde llega a entre 100 y 110 litros; en el centro del país llega a entre 30 y 40 litros, y en el sur  en promedio a 50 litros.

“Hemos visto un fortalecimiento de la marca en la industria de cervezas en México realmente impresionante durante los últimos ocho años”, concluyó Botia.

Cuauthémoc Moctezuma

CM produce 15 millones de hectolitros de los cuales 13 se comercializan en México y dos se mandan al extranjero; de los cuales 80% se dirige al mercado hispanoamericano en Estados Unidos y el 20% restante a Centro y Sudamérica.