Sigue Coca-Cola a la cabeza

Por tercer año se presentó el estudio Brand Footprint, el cual identificó que Coca-Cola se mantiene como la marca más elegida a nivel mundial y local.
El informe anual Brand Footprint de Kantar Worldpanel reveló las marcas más elegidas y con mayor crecimiento a través del mundo y a nivel local, donde Coca-Cola sigue siendo la marca número uno por tercer año consecutivo a pesar de perder Reach Points. Sigue siendo la marca preferida a nivel mundial y la número 1 en 8 países. En el caso de México, la marca se mantiene en primer lugar, seguido de Lala y Bimbo, en segundo y tercer lugar respectivamente.

Coca Cola está en primer lugar en México, ya que llega al 99% de los mexicanos quienes la compraron en promedio 82 ocasiones el último año, 3 veces menos que un año atrás es decir, perdió  56 millones de ocasiones de compras en 2014, a pesar de este cambio de hábito en los hogares mexicanos, sigue en primer lugar con 1.5 miles de millones de ocasiones de compra por año.

En el caso de Lala tiene una penetración del 98% de los hogares y es comprada 40 veces al año con lo que logra un impacto de 725 millones de Consumer Reach Points (CRP conjuga consumidores y frecuencia). Existe una diferencia con el líder en frecuencia de compra, dada la amplia oferta de lácteos en el país.

Bimbo se encuentra en la tercera posición porque es comprada por el 99% de las familias en 35 ocasiones al año y fue 651 millones de veces elegida por los hogares. Cabe mencionar que es la única marca mexicana que se encuentra en el Top 25 global

En cuarto lugar está Nutrileche y en quinto lugar La Moderna;  Alpura ocupa el sexto lugar, es decir subió una posición mientras que Nescafé desciende un lugar para situarse en la séptima posición. Knorr el noveno después de descender por una ligera pérdida de frecuencia de compra  y el décimo lugar lo ocupa Danone, sumándose al top ten este año.

“Es interesante ver que a pesar de que el total de las marcas más elegidas no han perdido frecuencia de compra, si encontramos que las bebidas perdieron en promedio 3% de viajes de compra, mientras que otros canastos como alimentos y cuidado personal ganaron viajes de compra. Fue un año de muchos cambios en la forma de comprar, pero el orden del ranking no sufrió directamente cambios”, explicó Fabián Ghirardelly Country Manager de Kantar Worldpanel México.

El Top 10 de marcas en México revelado por el estudio Brand Footprint de Kantar Worldpanel es:
1. Coca-Cola
2. Lala
3. Bimbo
4. Nutrileche
5. La Moderna
6. Alpura
7. Nescafé
8. Pepsi
9. Knorr
10. Danone

El Top 10 de marcas a nivel global es:
1. Coca-Cola
2. Colgate
3. Maggi
4. Lifebuoy
5. Nescafé
6. Pepsi
7. Lays
8. Knorr
9. Dove
10. Tide

Para el caso de México Fabián Ghirardelly concluyó que dentro del Top existen marcas básicamente de alimentos, además de una fuerte presencia de marcas locales y que el sector lácteo marca competencia en el país, ya que se trata de una categoría muy importante para el consumidor.

Asimismo, refirió que todas las marcas con crecimiento están demostrando un fuerte apetito por explorar nuevos mercados y adaptar sus marcas para satisfacer las necesidades de las culturas locales.

Para acceder  a los rankings globales, regionales, rankings de  países y sectores, así como un index completo de marcas incluidas en el Top 50 global, visite: www.brandfootprint-ranking.com

Fuente: www.kantarworldpanel.com