La promoción de una nueva propuesta de Corona para la supresión de la presentación six pack y de los anillos plásticos utilizados en su empaque, compitió con 24 campañas nominadas como finalistas a un premio León en la reciente edición del evento referente de la creatividad global Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2019. Fit Packs es el nombre de la campaña de Leo Burnett que destaca el uso de un sistema aún en prototipo de ajuste en las latas de cerveza, que permite el acople y su fácil transporte, apilando las latas como si fuesen piezas de lego.
El rediseño de las latas integra en las partes superior e inferior de cada envase estrías similares a las de una tapa de rosca, de manera que puedan unirse una con otra para crear una torre de hasta diez latas.
Este innovador desarrollo suprimiría por completo el uso de los anillos plásticos que tradicionalmente se han utilizado para crear los paquetes de seis unidades, con lo cual la marca revolucionaría por completo la manera de presentar, vender y portar sus latas en el mercado.
Un anuncio importante del Grupo Modelo, propietario de la cerveza Corona, es la decisión de poner el diseño de las latas acoplables a disposición de otras compañías, para potenciar de esta manera el impacto de esta innovación sobre el medio ambiente.
La campaña fue desarrollada por la agencia Leo Burnett México y compitió por el León del Festival de Cannes con otros participantes de dieciséis países, entre los que se encuentran Alemania, Brasil, Canadá, Dinamarca y Francia. En su explicación de los beneficios del nuevo sistema, se resaltó el alto impacto que tendrá en la eliminación de residuos y la contribución que hará la cervecera en la reducción de la disposición de plásticos de un solo uso.
La evaluación de las campañas participantes en la categoría Innovación, que reconoce las soluciones tecnológicas implementadas por las marcas, se hizo frente a los miembros del jurado, y las agencias tuvieron la oportunidad de responder a las inquietudes que estos mostraron frente a las propiedades específicas de las propuestas.
* Directora de Medios para América Latina de PMMI
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