Prioritario personalizar el empaque para obtener clientes

Las marcas mundiales han disfrutado durante mucho tiempo todos los beneficios de la producción en serie, como los costos unitarios más baratos, la distribución a granel y la capacidad de dominar el espacio de las estanterías a través del volumen, que normalmente están fuera del alcance de los pequeños negocios locales. 

Sin embargo, gracias al cambio en los hábitos de consumo y las innovaciones en la tecnología de impresión digital, las pequeñas y medianas empresas ahora tienen un mayor enfoque en la marca la comunicación con sus clientes, y una mayor capacidad para hacer que funcione para ellos. 

Todos hemos oído o visto un empaque con diseños desafortunados o traducciones incorrectas que causan ofensa. Tales errores demuestran la importancia de la investigación en las regiones locales para las empresas globales. Los pequeños detalles pueden hacer una gran diferencia para la experiencia del consumidor y la reputación de una marca. 

Esto es cuando la estrategia de marca y la personalización local necesitan trabajar juntos. Las marcas, cualquiera que sea el tamaño, deben tomar el tiempo para comprender completamente los mercados locales cuando se trabaja con diseñadores de envases. La presión no sólo proviene del consumidor local sino también del minorista local. Con la sostenibilidad de alta prioridad en la agenda de muchos, evitando errores derrochadores es un imperativo. 

La cerveza artesanal es un buen ejemplo donde los productores más pequeños, en los últimos años, han aumentado el enfoque en la marca. De hecho, muchos productores de bebidas (sidra, vino, cócteles e incluso bebidas no alcohólicas) se producen comúnmente en lotes más pequeños. 

Muchas fábricas de cerveza ya han pasado de los procesos tradicionales de envasado al uso de latas, ya que ofrecen una circunferencia total de 360 ° para la comercialización y la marca. Esto puede ser más rentable que una botella y una etiqueta. 

Las nuevas tecnologías de impresión permiten a los fabricantes de cerveza no sólo explorar oportunidades de creación de marca, sino también incluir información adicional para contar su historia y vender sus productos, como ofertas a las que se pueden acceder a través de códigos promocionales exclusivos. 

Con las capacidades de impresión digital de forma directa para las latas, las empresas pueden reorientar sus esfuerzos de marketing, frecuentemente sin las barreras tradicionales de costo y tiempo que presentan los procesos de impresión convencional. 

Es fácil ver por qué muchas marcas ya han optado por imprimir digitalmente sus envases. Los procesos digitales han impactado positivamente en los métodos de marketing y seguirá aumentando en popularidad. Muchas de las marcas más grandes han adoptado mangas retráctiles impresas digitalmente que luego se aplican a las botellas y latas, para aumentar el enfoque del consumidor en sus productos tradicionales. 

Este mismo enfoque ha sido adoptado por las empresas artesanales de cerveza, que utilizan etiquetas de película retráctil impresa digitalmente y etiquetas de papel, sin embargo, esto fue principalmente para superar los límites mínimos de pedido establecido por los proveedores de latas. 

La impresión digital directamente en latas es muy rentable, permitiendo a las marcas capitalizar en envases de corto plazo par adiciones limitadas o promociones especiales. Los productos pueden ser enlatados e impresos exactamente como sea necesario, en la cantidad necesaria, sin ninguno de los costos de instalación o el tiempo requerido para los formatos de impresión tradicionales. 

La verdadera ventaja de la impresión digital es que cada lata se puede producir con una imagen diferente, creando posibilidades de diseño prácticamente ilimitadas. Se eliminan largos plazos de entrega y limitaciones mínimas de pedidos, por lo que esencialmente una solución de impresión digital puede quitar una de las partes más caras y restrictivas de la producción de bebidas de hoy: envasado y etiquetado tradicionales. 

Las nuevas tecnologías de impresión digital son capaces de imprimir varios lotes al día, disminuyendo el tiempo de comercialización del producto. Esto significa que las cerveceras más grandes pueden aprovechar la impresión digital para responder a las tendencias de mercado o de temporada y producir versiones de edición limitada para eventos y campañas de medios sociales con mucha más facilidad. 

Las marcas deben comenzar a mirar más allá de la impresión digital para la personalización y productos de edición limitada. Empezar a aprovechar al máximo esta tecnología por sus ventajas económicas y de tiempo de comercialización para la decoración de empaques convencional en cualquier escala.

El diseño de envases interactivos se volverá más común a medida que más marcas adopten métodos para interactuar con los clientes a través de contenidos como vídeos, cupones y promociones a los que se puede acceder en un smartphone o tableta mediante un código impreso o una aplicación de realidad aumentada.

Esto también tendrá un impacto significativo en el tipo de datos que las marcas son capaces de recopilar sobre los consumidores que están interactuando con sus envases. Incluso los productores más pequeños serán capaces de aprender mucho sobre cómo mejorar el atractivo de su marca a través de pequeños ajustes y variaciones en sus envases.

Para un compromiso efectivo del consumidor y la comunicación, la impresión digital realmente puede llevar el marketing de marca a un nuevo nivel. Hay una gran oportunidad para que las marcas se involucren, entretengan y educen a los consumidores en tiempo real, abriendo la puerta para que las marcas aprovechen las características específicas del empaque para los mercados locales, al mismo tiempo que capacitan a los pequeños productores para acceder a los mercados globales.

La personalización y la regionalización pueden atraer a más clientes, pero las tiradas de impresión más cortas a menudo no son factibles con los procesos de impresión tradicionales. La impresión digital para envases hace que las carreras cortas requeridas para la diferenciación de marcas sean cada vez más accesibles para las marcas más pequeñas. El verdadero embalaje personalizado es clave para desbloquear oportunidades de marketing significativas para una variedad de modelos de negocio.

Cuando se logra el equilibrio entre la marca global y local, los consumidores quedan satisfechos y las ventas aumentarán con seguridad. El envase es parte fundamental de su marca, así que asegúrese de obtener la atención que merece. Operaciones personalizadas de impresión digital en varios tipos de sustrato debe ser una consideración para cualquier marca, independientemente de su tamaño.