Packaging doblemente impactante

Toddy y Levité se convertirán, junto a la contribución de Pierini, en un caso exitoso de deliciosa innovación en su packaging.
Argentina.- El nuevo lanzamiento de la marca de aguas saborizadas, Levité, líder en Argentina sorprende. Por un lado su mix de sabores rompe con las propuestas convencionales de la categoría abriéndole al consumidor un universo de nuevas experiencias, por el otro, su estética joven, colorida y alegre suma originalidad y frescura a un anaquel de un marcado estilo clásico.

"La innovación de Levité se hace uno con la innovación proyectual”, afirmó Adrián Pierini, director general creativo del reconocido estudio de packaging argentino y esa expresión se deduce inmediatamente al tomar contacto con el producto. Su gran búsqueda consistió en transmitir en el pack la intensa sensación de sabor generada por la mezcla de dos sabores que brinda una experiencia única de consumo y para obtenerlo se recurrió a una multiplicidad de recursos visuales como iconografías especialmente desarrolladas en las que se representan, de forma sintética, el imaginario de la frutilla, la naranja, el limón, etcétera.

Los colores escogidos son referenciales del sabor y se manejó una paleta saturada a lo largo de toda la línea: amarillos intensos, rojos vivos, naranjas impactantes. Representaciones simples, pero originales, estructuras dinámicas y paleta intensa se combinan con un logo central a gran tamaño sobre el cual se aplica la submarca en un estilo tipográfico gestual descontracturado. El soporte que contiene a la marca levité (también creado por Pierini), por su parte, ha sido reforzada por dos pequeños bordes perimetrales del color de los sabores intervinientes conjugándose estéticamente para reforzar la segmentación entre variedades. Doble sabor, doble impacto. Mucho más para disfrutar de la mano de quiénes más saben de aguas saborizadas.

Por otro lado, también la marca de galletitas más deliciosas del mercado tiene novedades. Toddy estrena su variedad MIX, que combina riquísimas chispas blancas y negras de chocolate y lo hace en un nuevo packaging absolutamente dinámico, atrapante, joven y sumamente tentador. Sabor y estética juntos en un lanzamiento que propone ser un total éxito.

El autor del diseño es el reconocido estudio de diseño argentino Pierini Partners el cual trabaja para la marca desde hace años. Al respecto Adrián Pierini, comentó: “Uno de los principales atributos de la marca es la indulgencia y basados en ella es que desarrollamos este original layout. La disposición aparentemente descontracturada de los recursos buscan transmitirle al consumidor la explosión de sabor que sentirá en su boca al probar el producto”.

En efecto, el packaging de Toddy Mix potencia a la perfección aquellos aspectos comunicacionales propios de la categoría llevándolos al extremo: la marca como protagonista absoluta, la submarca con refuerzo semántico en colores y terminaciones tipográficas que denota dualidad de sabores y una lluvia de chispas de chocolate que parten de ambos extremos del layout, envuelven el packaging y confluyen en la imagen central de la galleta.