HP optimiza campaña de Coca-Cola

HP anunció su nuevo récord de producción de tirada larga de etiquetas personalizadas en las Prensas Digitales HP Índigo serie WS6000 para la mayor campaña de marca personalizada de la historia de Coca-Cola. 

La campaña, Comparte una Coca-Cola, se lanzó en toda Europa el 1º de mayo.

Esta campaña fue diseñada para ayudar a Coca-Cola a comprometer directamente a sus consumidores en 32 países. Substituye el icónico logotipo de Coca-Cola en las botellas de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero por 150 de los nombres, apodos y términos cariñosos más populares de cada país. Con el apoyo de un programa de marketing totalmente integrado para conectarse con los consumidores en línea, la campaña refuerza la posición de Coca-Cola como innovadora en el sector de venta minorista.

El proyecto combinó la tecnología de impresión convencional con impresión digital HP Índigo para crear 800 millones de etiquetas personalizadas de alta calidad. 

“El packaging ocupa un papel crítico en la campaña Comparte una Coca-Cola porque conecta la botella física con los canales de comunicación en línea, incluso las redes sociales y sitios de contenido generados por el usuario. La capacidad de personalizar un volumen de etiquetas tan grande con Prensas Digitales HP Indigo, mientras se mantiene la calidad y la uniformidad que exige Coca-Cola, abre nuevas posibilidades para campañas creativas en el futuro”,  afirmó Marit Kroon, gerente de marketing de Europa de Coca-Cola.

Mantenimiento de la productividad y la calidad con HP Índigo

El proyecto fue liderado por Peter Overbeek, de ESHUIS, un convertidor de etiquetas con sede en Dalfsen, Países Bajos. Incluyó ocho convertidores de etiquetas en Europa que coordinaron la producción de las etiquetas personalizadas en 12 Prensas Digitales HP Índigo serie WS6000. Las prensas funcionaron 24 horas al día durante aproximadamente tres meses para producir casi 800 millones de etiquetas, el mayor trabajo registrado para las Prensas Digitales HP Índigo serie WS6000.

“Durante los meses de impresión continua, las Prensas Digitales HP Índigo serie WS6000 demostraron ser excepcionalmente confiables, logrando una productividad y un tiempo de actividad récord de 86 por ciento", afirmó Peter Overbeek, director ejecutivo de ESHUIS. “Con una red europea de proveedores de servicios de impresión tan sólida que utilizan Prensas Digitales HP Índigo, las oportunidades para las marcas como Coca-Cola son infinitas.”

El contenido estático de las etiquetas de este proyecto se imprimió primero de forma convencional en material envolvente y entonces se personalizó con los nombres usando Prensas Digitales HP Índigo serie WS6000. Todas las Prensas Digitales HP Índigo utilizadas para este proyecto fueron configuradas de la misma forma para lograr una total alineación y uniformidad durante la producción.

Además, para asegurar la uniformidad del color de la marca Coca-Cola en todas las máquinas, HP Índigo desarrolló la fórmula de la tinta Rojo Coca-Cola. La tinta sirvió como referencia para toda la impresión digital, convencional y digital, de la campaña Comparte una Coca-Cola. También servirá como color de referencia para Coca-Cola en el futuro.

Junto con los envases físicos de Coca-Cola, el portal www.shareacocacola.com proporciona una plataforma para que los consumidores experimenten la campaña Comparte una Coca-Cola de modo virtual con amigos y familiares en todo el mundo. Los consumidores pueden usar el sitio web para crear y personalizar latas virtuales para enviarlas a sus amigos de Facebook. También pueden compartir contenido e informarse sobre eventos locales de Coca-Cola.

“Se trata de una tremenda oportunidad para que compañías como Coca-Cola capten más la atención de sus clientes haciendo que su marca y su producto se destaquen en los estantes de las tiendas mediante envases personalizados”, afirmó Alon Bar-Shany, vicepresidente y gerente general de la División Índigo de HP. “Las Prensas Digitales HP Índigo serie WS6000 demostraron su capacidad de producción de tirada larga respondiendo a las necesidades de un proyecto de este porte de forma puntual y alineada con los estándares de la marca Coca-Cola.”