Creatividad y tecnología gráfica aplicada al packaging

La combinación de dos mundos que juntos pueden ir más allá de lo imaginado, aumentar la percepción de calidad y transformar la experiencia de consumo.

Una gran idea sólo necesita una buena manera de llevarla a cabo. Cuando pensamos en soluciones de diseño originales e innovadoras podemos potenciar el impacto con el uso de los recursos de terminación que muchas veces no requieren grandes inversiones, sino ingenio.

El embellecimiento de los envases no sólo genera diferenciación y logra llamar la atención sino que además eleva la percepción de calidad. El consumidor está dispuesto a pagar un poco más por algo que le resulte más atractivo para gratificarse o bien para regalar.

Pero si tomamos los recursos de la tecnología gráfica con el fin sólo de adornar, no estamos aprovechando todo es potencial para comunicar, para hacer una propuesta de valor, relevante y diferenciadora.

Recursos existentes, usos originales

La innovación no es necesariamente inventar algo nuevo, sino hacer combinaciones nuevas de cosas conocidas. No es necesario crear un nuevo sistema de impresión o de terminación sino más bien utilizar los recursos disponibles de manera original y en función del mensaje que la marca o producto desea transmitir.

La forma, material, color y gráfica son fundamentales para crear un diseño atractivo. Pero además contamos con muchísimos recursos como relieve, barnices sectorizados, efectos con distintas sensaciones táctiles, foils metálicos u holográficos (aplicados en caliente o en frío), tintas especiales y activas (ej: cambian de color por temperatura) o materiales poco convencionales que pueden potenciar el mensaje que queremos transmitir.

El buen uso de estos recursos hace que el empaque despierte la curiosidad e invite a recorrerlo milímetro a milímetro con la yema de los dedos. Un ejemplo es el estuche de los chocolates Lindt está forrado, laminado con polipropileno mate y con un gofrado que le da un tacto suave y sofisticado, emulando la textura del cuero.

Despertar la curiosidad

El packaging de Dolina, una cerveza artesanal de Española, está inspirada en excavaciones arqueológicas de Gran Dolina. La etiqueta invita a “raspar” (al mejor estilo raspe-y-gane) para que una vez que se rasca todo, aparece la imagen de una calavera prehistórica.

De esta manera, el consumidor puede hacer su propio descubrimiento y obtener un valor añadido que con otros envases o botellas no obtiene. La tinta "raspable" no es un recurso para nada utilizado en el mundo de las etiquetas, pero puede cobrar mucho sentido con una buena propuesta de diseño y crear algo completamente nuevo con algo conocido.

En la etiqueta del vino rumano Mysterium, se aplicó un barniz invisible con luz normal pero se torna azulado cuando es expuesto a una fuente de luz violeta, también llamada luz negra, que es utilizada en discotecas. Este es un producto pensado para competir con las bebidas espirituosas que se comercializan en este tipo de lugares.

El laberinto de la etiqueta oculta de alguna manera el nombre del producto reforzando el concepto que propone el nombre del producto. Este tipo de barniz es el que se usa como medida de seguridad, comúnmente en billetes. Otra muestra más del uso de un recurso conocido de manera original.

Elecciones inteligentes, máximos resultados

El objetivo de invertir en diseño de packaging es para persuadir a comprar. Pero para comprar algo primero hay que tomarlo con la mano. ¿No sería una buena idea despertar el interés por tocar el empaque añadiendo un elemento táctil?

Hay una gran cantidad alternativas como barnices que ofrecen distintas sensaciones como textura de terciopelo, la rugosidad del papel de lija o una superficie brillante a una etiqueta autoadhesiva o la cartulina tradicional.

Para generar un relieve sutil en la etiqueta de la champaña Ricordi se utilizó un cuño de Micro-Relieve. De esta manera se pudo lograr grabar con precisión pequeños detalles de la ilustración inspirada en los grabados típicos de las estampillas.

Con el relieve tradicional hubiese fallado el etiquetado ya que se disminuye dramáticamente la superficie de adhesivo en contacto con la botella y se hubiese despegado la etiqueta o bien a generado burbujas de aire.

Los FX de packaging

Las tintas activas son otra gran fuente de inspiración. Se trata de tintas que cambian su color por influencia de factores externos.

Un ejemplo son las etiquetas y latas de Coors Light donde las montañas impresas con tintas termocrómicas cambian de color cuando llegan a la temperatura ideal de consumo. Coca Cola por su parte también utilizó este recurso tan interesante en sus latas donde sobre el dibujo del vaso aparecen dos hielos.

También existen tintas capaces de cambiar por la incidencia de la luz, así como el barniz que se activa con luz violeta, también existen tintas fluorescentes que brillan intensamente o las fosforescentes que luego de exponerse a una fuente lumínica pueden continuar “iluminadas” en la oscuridad. Coca Cola lanzó una lata para el mundial Brasil 2014 donde “aparecen” colores al exponerlas a la luz del sol.

Una propuesta aún más impactante es el uso de tintas electroluminiscentes, las cuales resplandecen por un impulso eléctrico. Ballentine´s lanzó en 2009 una botella negra con un ecualizador gráfico impreso en su etiqueta que mediante la tecnología electroluminiscente cambiaba al ritmo de la música que estaba sonando en el lugar.

Otro ejemplo de esta tecnología es de Bombay Saphire, quien lanzó un estuche que se ilumina cuando alguien lo toma con la mano.

Pienso, luego producimos

Sin dudas estos proyectos fueron posibles gracias al trabajo interdisciplinario entre los departamentos técnicos y creativos. Cada uno puede retroalimentar al otro aportando ideas y asesoramiento.

Es fundamental tener una buena fuente de recursos técnicos y lo más recomendable para lograrlo es consultar con proveedores y trabajar en conjunto para obtener los mejores resultados en base a las posibilidades tecnológicas disponibles.

Para asegurar una dinámica de trabajo fluida que evitará contratiempos y retrasos en el proceso de producción es necesario pensar cómo será la implementación técnica desde el comienzo del proyecto.

Como ya vimos, podemos pensar cuál sería la mejor manera de contar el mensaje de marca mediante una ingeniosa elección de materiales y terminaciones. Además, estar atentos a los lanzamientos de nuevos insumos y avances tecnológicos de la industria gráfica.

Lejos de considerar las características de impresión una limitante, podemos aprovecharlas como oportunidades para crear algo original y distintivo que de seguro dejará satisfechos a los dueños de la marca, a los creativos y a los impresores.