Claves para triunfar en la web

"Search Engine Opimization” es lo que se esconde detrás de las famosas siglas: SEO y significa la optimización de una página web en relación a su relevancia en los buscadores web. Es decir, consiste en mejorar el posicionamiento de la web en los motores de búsqueda.
Empezando desde lo básico, es importante explicar a detalle lo que es Search Engine Opimization (SEO), un concepto que tiene que ver con la optimización de los motores de búsqueda en internet. No se trata de un error ortográfico, no se refiere al gerente de una empresa, se refiere a un aspecto digital, debido a que estamos en la era del posicionamiento online, herramienta más que necesaria para desembarcar en el e-commerce.
 
Para entender de dónde surge el término SEO, debemos remontarnos a principios de los 90 y a los primeros buscadores online. Google irrumpió en 1996 y antes de él Yahoo y otros fueron los protagonistas del boom de las Web. Con esta explosión de internet surgieron las posibilidades de negocios y la idea de que para que este funcione las webs debían atraer tráfico. La mejor manera de hacerlo fue a través de motores de búsqueda. Cuando las webs comenzaron a pensar cómo alcanzar las primeras posiciones para tener más oportunidades de negocios nació el SEO.

En ese sentido, el SEO es el posicionamiento en buscadores o la optimización de motores de búsqueda con el objetivo de mejorar la visibilidad de determinados portales. SEO es una sigla en inglés que refiere a Search Engine Optimization.

Muchos son los factores en un motor de búsqueda para posicionar determinada página pero podemos nombrar dos factores como los principales: la autoridad (la popularidad de una web, si la información que contiene es valiosa, en definitiva la experiencia del usuario en la página) y la relevancia (la relación de la web frente a determinada búsqueda).
 
A su vez, el SEO puede dividirse en dos grandes grupos: On Site es el SEO que se preocupa de la relevancia. se asegura que la web esté optimizada. De esta manera el motor de búsqueda entiende el contenido de la web. Aquí encontramos la optimización de la experiencia del usuario. El Off Site se centra en los factores que son externos a la página web. El número y cantidad de los enlaces son importantes, la presencia en redes sociales, la aparición en medios, la autoridad de marca, etc.
 
Llamamos SEM son todas aquellas técnicas en canales pagos para conseguir tráfico cualificado (Google Adwords, Facebook Ads, Instagram, Twitter, etc). El SEM plantea una gran ventaja ya que nos permite segmentar nuestro “Buyer Persona”. Así teniendo herramientas para elegir ubicación, sexo e identidad podemos apuntar nuestros esfuerzos específicamente. Pero debemos tener en cuenta que esta estrategia es efectiva a corto plazo, pero que el tráfico funcionará mientras invirtamos en las campañas.
 
PLAN DE ACCIÓN
Dentro de todas estas posibilidades se debe elegir un plan de acción de acuerdo con cada negocio. Las características de cada emprendimiento serán determinantes para armar una estrategia de marketing efectiva que aproveche todos los canales posibles. Así SEO y SEM junto con branding efectivo resultarán efectivos pero siempre el SEO será lo más útil a largo plazo.

Para empezar a atender este tema lo más recomendable es realizar una auditoría web. Conocer el verdadero estado del sitio y analizar sus condiciones de experiencia al usuario de de SEO nos permite delimitar un programa ajustado para lograr resultados. Existen herramientas para mejorar las oportunidades y con las cuales se pueden delinear acciones con mejoras para implementar.
 
El SEO entonces hace más útil a las páginas web tanto para la experiencia de los usuarios como para los motores de búsqueda. El SEO no puede ver la página web del mismo modo que lo hacemos nosotros, por eso es necesario hacer un análisis detallado para entender de qué trata la página y si es o no útil para los usuarios.
 
EN LA COCINA
¿Pero cómo llevamos estos conocimientos en la cocina? Se pueden considerar  los factores del SEO online y el offline para potenciar el emprendimiento. Como primer movimiento siempre se debe ir a la página web: el dominio, la arquitectura del site, el código fuente, el servidor.

Para trabajar con la parte off line se debe pensar en las redes sociales, las notas de prensa, las guías de cocina o elaboración de platillos, la construcción de enlaces externos que en última instancia apunten a la web. En definitiva, sabemos que lo esencial es ofrecer un excelente servicio, pero si a eso sumamos un consultor SEO obtendremos mejores resultados. Una estrategia SEO bien implementada puede captar tráfico de calidad.

*Autor: Ariel Szeinbaum, presidente de Fábrica Digital. https://fabricadigital.com.ar/

Redacción THE FOOD TECH®

Equipo editorial de The Food Tech conformado por periodistas especializados en la industria de alimentos, tecnología, negocios, tendencias, nutrición y packaging.