Clase Azul en envases de cerámica

México.- Con botellas que van desde los 100 hasta 30 mil dólares, el tequila Clase Azul es una de las etiquetas favoritas de las celebrities que la eligen para sus fiestas privadas. El producto se concentra en el mercado de exportación a Estados Unidos y Europa.

En palabras de Arturo Lomelí, fundador y CEO de la compañía la marca recorrió un largo camino desde su lanzamiento en 1997. Explica que el tequila era de bajo precio, terrible y empacado con un sombrero vulgar y un bigote. 

Lomelí decidió regresar a la escuela para estudiar una maestría en marketing de lujo para elevar su marca. Aprendió sobre el valor de crear un producto de alta calidad en un empaque único. 

Por eso, Clase Azul comenzó a vender sus tequilas en envases de cerámica esculpidos y pintados a mano con forma de molinillo de pimienta gigante. Los mismos pueden ser utilizados como floreros una vez que se termina el contenido: “Empezamos a pensar en términos de exclusividad, en darle lo mejor a aquellas personas que realmente lo aprecian”, aseguró Lomelí. 

El empresario mexicano detalla que fue conocido como un artesano tequilero de alta gama en 2007 cuando lanzó una botella de ámbar obscuro Clase Azul Ultra de mil 200 dólares: “Tenía la simple intención de causar un revuelo en la escena del tequila, en lugar de convertirse en un producto duradero. 

El tequila Clase Azul se fabrica en México, pero Lomelí no tiene planes de venderlo en México.  Vende algunas botellas a los turistas estadounidenses pudientes en las playas de Cancún y Los Cabos.

Lomelí expresa que se siente afortunado de haber lanzado su bebida de lujo en un momento en que los estadounidenses estaban adquiriendo el gusto del tequila premium. 

Las ventas en Estados Unidos de tequila “súper premium” y de alta gama han aumentado un 67% en la última década, sobrepasando recientemente las ventas de las variedades más accesibles, de acuerdo con el Consejo de Destilados.

La oferta más costosa de Clase Azul, con un precio de 30 mil dólares, cuenta con una botella de cerámica adornada con ámbar y oro de 24 quilates. Una colección de 15 de estas botellas de lujo fue creada para celebrar el 15 aniversario de Clase Azul.

Fuente: www.apertura.com