Basf se prepara para 150 aniversario en 2015

BASF presentó su nuevo claim "We create chemistry" en su logotipo. Este cambio en la identidad de marca enfatiza sobre la forma en que BASF colabora e innova con sus clientes y socios para contribuir a la creación de un futuro sustentable.

Este nuevo abordaje deriva de la estrategia "We create chemistry" de BASF, anunciada en 2011. "Desde que lanzamos esta estrategia, BASF se ha concentrado cada vez más en ofrecer a sus clientes productos y soluciones funcionales basados en la química como combinación inteligente de compuestos. Por lo tanto, es el momento correcto para dar el siguiente paso y cambiar el claim "The Chemical Company" por "We create chemistry".

El nuevo lema se refiere no solo a la ciencia sino también a la química entre las personas, que es un elemento clave de BASF y su marca, explicó el Dr. Kurt Bock, Presidente de la Junta de Directores Ejecutivos de BASF.

Inicialmente, "We create chemistry" se ha utilizado principalmente en el logotipo en circunstancias relacionadas directamente con el aniversario número 150 de la compañía. A partir del 1 de enero de 2015, se aplicará en forma generalizada en todo BASF.

Los demás elementos del diseño corporativo de BASF, como los seis colores corporativos, se mantendrán sin cambios. De acuerdo con su objetivo corporativo, "Creamos química para un futuro sustentable", BASF promueve la conexión de las personas y las ideas en un proceso de co-creación.

BASF está invitando a las personas a colaborar en el desarrollo de soluciones a los desafíos globales relacionados con vida urbana, energía inteligente y alimentos a lo largo de todo el año de su aniversario. Para iniciar el debate, la compañía lanzó una plataforma online interactiva llamada Creator Space. Allí, los clientes, los científicos, el público y los expertos de BASF son invitados a intercambiar pensamientos e ideas.

En 2015, los aportes realizados a través de las conversaciones online formarán la base para nuestros debates en numerosos eventos de co-creación presenciales y virtuales que se realizarán en todo el mundo. El objetivo es que el año del aniversario sea un momento para impulsar la innovación y hacer una contribución a la sociedad y al negocio de BASF a largo plazo.

"Nuestra historia de 150 años demuestra que la química es facilitadora para la creación de nuevas ideas y soluciones. La innovación en el siglo 21 requerirá nuevas estrategias y herramientas, y las redes sociales juegan un rol importante en esta ecuación. Invitamos a todas las personas interesadas a sumarse a la conversación en Creator Space", dijo Bock.

Para 2050, más de nueve mil millones de personas estarán viviendo en la tierra. Las necesidades de la población mundial creciente de gozar de buenas condiciones de vida, energía y alimentos solo se pueden cubrir mediante la innovación. Por lo que, BASF ha identificado tres temas en los que la química tiene un rol importante que conformarán el núcleo del programa del aniversario: Vida urbana, Energía inteligente y Alimentación.

El desafío de alimentar a la población mundial creciente a través de un suministro sustentable de alimentos es uno de los desafíos más cruciales de las próximas décadas. Es necesario evitar la pérdida y el desecho de alimentos, garantizar la producción de alimentos nutritivos y mejorar la eficiencia en la producción de alimentos para evitar la desnutrición.

Se anunciarán más detalles sobre el programa para el aniversario en una conferencia de prensa a realizarse el 4 de diciembre de 2014, y luego habrá actualizaciones regulares sobre todas las actividades en la plataforma Creator Space. Un evento a destacar en el año será la Celebración del Aniversario, que tendrá lugar el 23 de abril de 2015 en Ludwigshafen, Alemania.