Reconocen en los Pentawards a un innovador packaging conectado

La agencia Tridimage fue reconocida con el Premio Pentawards Plata. Este galardón, otorgado en la Gala de Londres, destaca su innovación en la categoría "Identidad de Marca y Packaging Conectado".

El galardón reconoce el diseño de etiquetas inteligentes para la línea de mermeladas premium Las Quinas x Mujeres de la Cañada.

La agencia con su proyecto "Las Quinas x Mujeres de La Cañada | Mermelada premium de tuna", no solo representó a Argentina, sino que también se destacó entre los mejores. Demostrando así la calidad y el talento creativo que la caracteriza.

Para este producto, se desarrolló una solución innovadora de etiquetas conectadas que narrativas de los valores y el propósito de Las Quinas.

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El desarrollo de un packaging conectado

En una colaboración con Avery Dennison, Cellr, HP Indigo y Etiketten, la agencia desarrollo etiquetas con un impacto visual significativo que permitiera a los consumidores acceder a una experiencia virtual personalizada.

La solución fue combinar tecnología de impresión digital con Inteligencia Artificial Generativa para crear múltiples ilustraciones exclusivas en las etiquetas.

“Cuando comenzamos el proyecto sabíamos que teníamos que conectar emocionalmente con los consumidores y crear una experiencia cuando tuvieran el frasco en la mano y eso lo podíamos lograr a través de tecnologías NFC”, explica Hernán Braberman, director creativo de Tridimage

Cada etiqueta representa una mano femenina y la textura del fruto de la tuna. A modo de reconocimiento del trabajo y la dedicación de las mujeres que cultivan esta fruta.

Mediante el uso de tecnología NFC es posible escanear las etiquetas para acceder a información sobre cada frasco de mermelada, permitiéndole al consumidor conocer no solo la historia del producto, sino también el impacto social de la marca.

Por último, las historias en las etiquetas de cada frasco de mermelada demuestran cómo este producto genera una fuente de ingresos para mujeres vulnerabes. Además de preservar una tradición ancestral relacionada con el cultivo de la tuna en la localidad de La Cañada, de Santiago del Estero, Argentina.

Packaging conectado: clave en la comunicación con fabricantes y consumidores