12 de Junio de 2024

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Helados Holanda presenta Magnum Cookie Remix

Helados Holanda pone lo mejor de Magnum en un nuevo producto bisabor con galletas
Ingrid Cubas

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Holanda vuelve a sorprender a sus consumidores con una nueva paleta helada que recibe el nombre de “Magnum Cookie Remix”.

Magnum, la empresa de origen británico-holandés que inició operaciones en 1989 ha sabido posicionarse como una opción clásica, elegante e indulgente. Sin embargo, eso no ha impedido que continuamente presenten propuestas alentadoras para acercarse a nuevos compradores.

Mientras que en 2023 se dedicaron a explorar tendencias de sabores que mezclaban texturas ideales para el verano, con sus presentaciones Sunlight y Moonlight, esta vez apuestan por sabores tradicionales, que jamás pasan de moda:

  • El chocolate oscuro
  • El chocolate blanco
  • La textura de las galletas

Estos tres elementos se encuentran presentes en Magnum Cookie Remix, la novedad de la marca para mantenerse vigente en un mercado prometedor.

Entre las múltiples innovaciones que se presentan de forma constante en alimentos y bebidas, la industria de los helados tiene un gran potencial. Cifras de Mordor Intelligence reflejan que el auge en este tipo de productos es bastante alentador.

La consultora ha dado a conocer que actualmente, el mercado de helados tiene un valor de 111,62 mil millones de dólares (mdd) y se espera que para 2029 alcance los 135,60 mdd, manteniendo una tasa de crecimiento anual compuesto del 3,97%.

Con la innovación que los caracteriza, Magnum continúa posicionándose entre el gusto de los consumidores, quienes la reconocen por su variedad de presentaciones y la calidad de sus ingredientes.

Magnum: indulgencia que no requiere presentación

Durante la presentación de Magnum Cookie Remix, Román Rodríguez, director general de Helados Holanda para México y director general de Helados para Latinoamérica expuso que Magnum es el producto más icónico que existe para el negocio de helados en Unilever a nivel global, con presencia en más de 80 países y una antigüedad ya de 27 años en México.

Por su parte, Juan David Montealegre, líder de marketing para el negocio de helados en México, detalló otros de los atributos que han fortalecido a la marca durante su historia.

Somos una marca sofisticada de confianza y espontaneidad que ha logrado trascender en el tiempo y convertirse en un clásicoTenemos algunos íconos clásicos, como la forma de nuestra paleta que los consumidores identifican, nuestra M también es muy característica, e incluso el crack (el sonido que se escucha al morder cualquiera de sus paletas debido al crujir del chocolate en la cobertura) es un valor registrado en nuestra marca”,

indicó el especialista en mercadeo.
Magnum Cookie Remix representa el equilibrio perfecto para los amantes del chocolate, que valoran lo clásico, pero se arriesgan con lo nuevo. Foto: Cortesía de la marca.

Es un hecho que el chocolate jamás pasará de moda; tanto en los helados como en otras industrias alimentarias, se trata de un sabor que permanece a través del tiempo y que tiene la facilidad de adaptarse a distintos usos y preparaciones para ofrecer experiencias gratificantes al consumidor.

En el caso de Magnum Cookie Remix, Helados Holanda no escatimó en el mayor debate en torno a las preferencias de sus consumidores. Para no crear divisiones, decidieron satisfacer por igual a los amantes del chocolate blanco y a quienes prefieren el sabor del chocolate oscuro.

“Es un helado bisabor, un helado de chocolate con vainilla y doble cobertura, una de chocolate blanco y otra cobertura de chocolate tradicional con inclusiones de galleta”, detalló Montealegre.

Esta novedad a la que la compañía define como “un clásico remixeado” conserva el espíritu de sus paletas más representativas:

  1. Magnum Clásica, helado de vainilla con cobertura de chocolate.
  2. Magnum Almendras, helado de vainilla con cobertura de chocolate y trozos de almendra.
  3. Magnum Almendras Chocolate blanco, sabor vainilla con cobertura de chocolate blanco y almendras fileteadas.

Estas tres paletas son nuestros clásicos. Esas son las tres paletas favoritas de los mexicanos y representan algo más del 70% de nuestras ventas”, compartió Juan David.

Indulgencia y calidad desde la selección de ingredientes

Más allá del éxito que cualquier producto pueda tener al presentar una combinación de sabores ganadora, la marca tiene claro que su valor agregado se encuentra en la minuciosa selección de ingredientes y la relación consolidada que mantienen con sus socios comerciales, como Barry Callebaut.

Al respecto, Román Rodríguez destacó que son los ingredientes esenciales los que hacen que tengan ese maravilloso helado de vainilla y ese crack característico:

“Es la propuesta más indulgente que tenemos con Magnum. La tecnología con la que fue hecha esta paleta es patentada y la propuesta es única en el mundo”, declaró.

Por su parte, Juan David Montealegre añadió otros aspectos que reafirman el compromiso de la compañía con sus clientes, de forma integral:

“Nos sentimos muy orgullosos de ser expertos en chocolate y tenemos certificación de todas las materias primas, no solamente en su recolección, sino también en todo el proceso de producción y distribución. Queremos entregar el mejor producto a nuestros consumidores y también ser responsables con el medio ambiente.

“Tenemos las almendras más crujientes y frescas en nuestras paletas, y por supuesto, la vainilla de más alta calidad. Ese poder que tiene Magnum no solamente está dentro de nuestros productos, también lo tenemos en nuestros empaques que estamos renovando”.

“Este es el vestido que va a tener Magnum en 2024, un empaque más sofisticado y moderno que va a transmitir los mensajes correctos al consumidor, para que cuando lleguen al congelador, nos encuentre mucho más rápido”, señaló.

Román Rodríguez, Juan David Montealegre y Juan Pablo Medina, durante la presentación de Magnum Cookie Remix. Fotos: The Food Tech.

Un nuevo rostro para una nueva faceta remixeada

Evidentemente, con el lanzamiento de Cookie Remix, Magnum también se dio a la tarea de buscar un embajador que fuera afín al espíritu del producto.

A decir de Juan David Montealegre, “decidieron invitar a la familia Magnum a un embajador que comparte muchos valores de la marca, que es un gran aliado y que está muy cerca de los hogares mexicanos”, el actor Juan Pablo Medina.

Con 20 años de trayectoria en cine y televisión, la marca lo eligió por su carisma para interpretar papeles memorables. Lo identifican como una persona sofisticada que ha sabido renovarse constantemente y que, además, es fiel al placer, tal y como lo sugiere el slogan de la marca. El actor confesó haber sentido alegría al recibir la invitación para participar en la campaña:

La paleta Magnum me encanta desde hace muchos años; eso hace que pertenecer o ser parte de una campaña así te emocione muchísimo. También es importante el mensaje, ¿cómo conectas con la campaña? A mí inmediatamente me viene la palabra reinvención, y yo llevo los últimos tres años en una completa reinvención, entonces para mí fue inmediato asociarlo”,

expresó Juan Pablo Medina.

Apoyos de marketing en paralelo

Además de que Helados Holanda tiene lista toda una campaña en medios BTL, digitales y otras opciones tradicionales, también anunciaron que tendrán presencia en eventos de la firma Candlelight alrededor de las ciudades principales de México.

En dichos eventos, Magnum estará acompañando a los asistentes para remixear temas clásicos y nuevos en foros tan icónicos como sus propios productos, uno de ellos es el Castillo de Chapultepec.

De esta forma, pretenden estar más cerca de sus consumidores y hacerles ver que los momentos de indulgencia y placer no se deben limitar, sino que pueden abarcar múltiples experiencias, incluyendo en este caso, a la música como medio para crear conexión.

Las estrategias de apoyo de la marca están diseñadas para demostrar que lo clásico no pasa de moda cuando se remixea de forma correcta. Foto: The Food Tech.

Ingrid Cubas

Comunicóloga con más de 10 años como creadora de contenidos para medios impresos, digitales y audiovisuales sobre la industria de alimentos y bebidas. Sommelier de té, especialista en cata, maridaje, producción y calidad de Camellia Sinensis.

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