Estas son las marcas más elegidas en Latinoamérica

El ranking Brand Footprint 2020 publicado por Kantar señala a Coca-Cola y Bimbo siguen como las marcas más elegidas de Latinoamérica en primer y tercer lugar respectivamente. El 26% de las marcas que están en el ranking son originarias de la región, mientras que sólo cuatro marcas vieron un crecimiento en penetración del 1% o superior.

Ante el brote del Covid-19, las empresas se están reinventando y la economía ha cambiado a nivel global, incluida la región de Latinoamérica, principalmente a Brasil. Aunque los efectos aún no están claros, no hay duda que serán duraderos.

El informe destaca que en Latinoamérica los dos primeros lugares del ranking: Coca Cola y Colgate, llegan a todos los hogares porque son comprados por más de ocho de cada 10 familias en la región.

Las marcas más elegidas en Latinoamérica

1. Coca cola
2. Colgate
3. Bimbo
4. Maggi
5. Lala
6. Pepsi
7. Nescafé
8. Tang
9. Knor
10. Sunsilk | Sedal | Seda (misma marca conocida con diferente nombre en otros países).

Los hallazgos clave de esta edición del Brand Footprint incluyen:

• 26% de las marcas presentes en el ranking son originarias de la región.
• Solo cuatro marcas vieron un crecimiento en penetración del 1% o superior.
• Únicamente dos marcas en el Top 10 suman compradores: Bimbo y Lala.
• La marca de aceites Primor ingresa al Top 50.
• Del Valle se coloca en el Top 20.
• Por segundo año consecutivo Vigor ocupa el lugar número 30.
• Coca-Cola es la marca más elegida en ocho países de la región
• 19% de los Consumer Reach Points de Coca-Cola los aporta México.
• Honduras es donde más frecuentemente la compran.
• Destaca el regreso de las botellas retornables para contribuir a un mundo sin desperdicios en toda la región.

El comportamiento de las marcas y el Covid-19

Se observan tres comportamientos en casi todos los países del mundo:

1. Los hogares están comprando en menos ocasiones y llevando más por ocasión
2. Las rutinas de aseo personal han cambiado debido a menos interacciones sociales durante la pandemia.
3. El comercio digital se ha acelerado, con el e-commerce compitiendo con tiendas de gran formato y entregas a domicilio reemplazando las ocasiones de consumo que se hacían fuera del hogar.

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En general, las categorías de bienes de consumo se han dividido en cuatro formas de desempeño mientras un mercado está cerrado a consecuencia de una pandemia:

1. Aumento de la demanda relacionado con Covid-19: Estas son categorías que han crecido a través de un verdadero aumento de la demanda y es probable que estén relacionadas con la higiene.
2. Las ocasiones en el hogar aumentan la demanda: Se refiere a las categorías que se han beneficiado de las ocasiones en que se transfieren de fuera del hogar a dentro de casa, predominantemente Alimentos y Bebidas, como las galletas.
3. Categorías de almacenamiento a corto plazo: En las que los productos tienden a tener una larga vida útil y siguen siendo esenciales, como los detergentes de ropa.
4. Consumo reducido en el hogar. Se refiere a las categorías que han visto una pausa o una reducción en el uso, como las de cuidado personal.

Fuente: Kantar Brand Footprint