Nuevos consumidores motivan la aparición de latas de diversos tamaños

Datos relevados en el primer semestre de 2009 muestra un crecimiento del 48% en la venta del formato latón (473 ml) en relación al mismo periodo en el año anterior. En total, fueron vendidas 400 millones de unidades de ese envase, contra los 270 millones comercializados en 2008.

El consumo de los envases más pequeños como el Squat o el Slim (250 ml) aumentaron un 15,7% en el semestre evaluado. "Las industrias de bebidas apuestan a la creación de nuevos formatos que atraigan a nuevos consumidores", resaltó Renault Castro, Director Ejecutivo de Abralatas.

Los fabricantes de latas de Brasil están atentos a los movimientos del mercado de bebidas e invierten en el fortalecimiento de los formatos diferenciados, como el latón en su nueva versión de medio litro que fue usada exclusivamente por Femsa este año.

El último formato que apareció en el mercado es la lata sleek, que comenzó a ser fabricada en mayo en una versión de 310 ml. Originalmente, esta lata había sido creada al final de 2008 con una versión de 269 ml, y tuvo también su versión Slim (250 ml).

Las cervezas acreditaron el potencial de venta de los nuevos formatos de envases y lanzaron productos usando tamaños diferenciados. Por ejemplo, Skol lanzó en 2005 "Skol Geladona", una lata de 473 ml que conserva la cerveza helada por más tiempo gracias a una tecnología de aislación térmica inédita hasta el momento en Brasil. En diciembre de 2008, la marca comenzó a comercializar Skol Beats en latas de 269 ml. Por su parte, Brahma comercializa desde febrero de 2007 un latón que pretende continuar vendiendo. Antarctica también lanzó su lata de 473 ml en 2008.

Fuente: ABRE