El concepto Chocolatier Collection presenta tres paletas edición limitada, invitaciones VIP y una promoción para viajar por la ruta del chocolate en Europa.
La marca de helados Holanda Magnum lanzó en México un nuevo concepto a través de la apertura de la Boutique Magnum Chocolatier Collection. Ubicada en el centro comercial Antara en Polanco, esta inauguración involucra el lanzamiento de tres Magnum edición limitada y la realización de eventos exclusivos, además de una promoción para viajar a Europa por la ruta del chocolate a Francia, Bélgica y Suiza.
Jorge Senderos, Director de Mercadotecnia de la División de Helados de Unilever, dijo a Énfasis Alimentación que la estrategia de mercado responde a un esfuerzo para acercar al consumidor a la marca de una manera distinta. Y si el concepto Chocolatier Collection resulta ganador en México tendrá el potencial de salir a Brasil y Asia.
Con respecto a su participación de mercado dentro del segmento de helados, indicó que Unilever en México ocupa entre 40 y 45% y que Magnum a su vez participa con el 30% de su portafolio: Con esta medida esperamos que Magnum crezca a niveles de dos dígitos, es decir entre 10 y 15%".
Las Magnum
Boutique Magnum Chocolatier Collection es un espacio donde se podrán degustar postres creados por el Chef José Ramón Castillo con las nuevas paletas de la firma: Mágnum Brownie, de crema vegetal con trozos de galleta sabor chocolate y cobertura de chocolate con trozos de nuez; Magnum Mochaccino, de crema vegetal sabor café y chocolate con cobertura de chocolate con leche; y Mágnum Trufa, de crema vegetal y cobertura de chocolate con leche.
Esta edición limitada tendrá una temporalidad de cuatro meses, el mismo lapso que funcionará dicho establecimiento. Las elaboraciones consideran también el resto de la línea de paletas de la empresa.
La promoción
La compra de paletas Magnum brinda la posibilidad de irse a Europa por la ruta del chocolate a Francia, Bélgica y Suiza al registrar los códigos que vienen en sus empaques. El concurso entra en vigencia el 01 de mayo y concluirá el 30 de junio de 2011.
La mecánica será enviar un mensaje de texto con la palabra MAGNUM espacio CÓDIGO espacio TU NOMBRE al 30003. Posteriormente recibirás una respuesta agradeciendo la participación y un beneficio instantáneo.
Actividades VIP
Las actividades en Boutique Magnum Chocolatier Collection se llevarán a cabo durante cuatro meses. Se realizarán catas de chocolate, clases de repostería y noches de DJ. Las eventualidades estarán acompañadas de cuatro personalidades: Angie Taddei, Olivia Peralta, Claudia Lizaldi y Daniel Arenas. Para poder asistir se requiere registrarse en la página www.mimagnum.com.mx (próximamente en funcionamiento).
La marca destacó la participación de José Ramón Castillo, Top Chef Chocolatier mexicano, y la actriz Maite Perroni, como embajadores de la campaña Magnum Chocolatier Collection. Así como la colaboración de Depa 102, empresa que estuvo a cargo del diseño de interiores de la boutique.
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