24 de Mayo de 2024

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Diseño e innovación para empaque

Seis reglas para el éxito del diseño de envases

Carlos Juárez
Seis reglas para el éxito del diseño de envases

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Con el diseño de envases inteligentes, las marcas pueden aumentar las posibilidades de que sus productos destaquen y capten la atención del consumidor.

Cuando el consumidor entra en un supermercado o tienda, está ante un sinfín de opciones. Con el diseño de envases inteligentes, las marcas pueden aumentar las posibilidades de que sus productos destaquen y capten la atención del consumidor.

El diseño de envases puede ser utilizado como una táctica de marketing de muchas maneras, y las marcas pueden seguir jugando con los gustos de los consumidores. Sin embargo, el foco debe estar en la facilidad de uso a largo plazo. Lo que es moda hoy en día puede no ser popular mañana. Además, constantes cambios en el diseño de los envases podrían tener efectos negativos.

Seis reglas para el éxito del diseño de envases

Por lo tanto, ¿cómo puede permanecer las marcas y aumentar al máximo el atractivo del envase del producto? Volver a lo básico, seis reglas de diseño de envase que hay que seguir:

1.- Claro y simple:

El minimalismo puede ser la nueva moda en los sitios web y en el diseño de interiores, ahora también es un cambio que se aplica en el envasado de productos. Es necesario transmitir dos cosas básicas: la marca y el uso. Los diseños complejos pueden llegar a confundir a la gente, sobre todo a que ahora la capacidad de atención de los compradores es más bajo que nunca.

2.- Dar el toque humano:

Nada vende, como la honestidad y la autenticidad. El diseño de envases que es original y atractivo llama más la atención. El trabajo sobre los diseños únicos hechos a mano o escritas a mano, muestran el carácter y muestran el “sentir” de la empresa, lo que da un mayor impacto en el comprador moderno.

3.- Diseño para extender su uso:

El concepto de diseño de embalaje debe ser fácilmente extensible. Si el mismo diseño puede ser ajustado para cada nuevo lanzamiento, se hace más fácil de automatizar el proceso de envasado. Además, se fortalece la conexión de la marca con los consumidores existentes. Esto le permite crear una marca de productos con un atractivo visual y fácilmente reconocible.

4.- Práctico y útil:

¿El embalaje del producto cumple la función para la que fue diseñado? Estupendo. Si el envasado ofrece más de una función práctica, los consumidores conectaran con el producto ( y lo compraran de nuevo). Por ejemplo, las bolsas con sellador y frascos rellenables son más propensos a terminar en el estante de la cocina que los desechables.

5.- No embellecer demasiado:

Puede ser tentador hacer que un producto parezca una obra de arte, pero el envase con una representación exacta del producto hace que los consumidores sean más felices. La fotografía o el software de edición de fotos puede hacer que el producto parezca más grande o más cargado (imágenes de alimentos con mucho chocolate, frutas, etcétera). Sin embargo, esto también aumenta la decepción cuando la realidad no coincide con lo que oferta en la fotografía del envase.

6.- Packaging verde:

Con una mayor sensibilización de los consumidores acerca de las operaciones sostenibles en la industria de alimentos, el embalaje ecológico se ha vuelto crucial. Reducir la huella de carbono y crear una imagen positiva de la marca con diseños de envases y procesos de fabricación con materiales reciclables lo cual permite un ahorro de energía y en la producción el desperdicio es mínimo, ayuda a generar una imagen positiva de la marca ante el cliente.

Diseño de Packaging como inversión

Cuando una marca pone tiempo y esfuerzo en el diseño de envases, los resultados serán brillantes. El embalaje adecuado puede convertirse fácilmente en la columna vertebral de los esfuerzos de marketing.

Junto con un gran concepto de diseño, también es crucial mantener una alta calidad en el envasado y procesos relacionados. Invertir en el equipo adecuado puede incorporar fácilmente un gran diseño de envases en su proceso de fabricación.

Por Kevin Hill, Director de Marketing de Quality Scales Unlimited

Carlos Juárez

Licenciado en periodismo y reportero de THE FOOD TECH® y THE LOGISTICS WORLD® con más de 15 años de experiencia. También cubre fuentes mundiales, de economía y negocios, y colabora para UnoTV.

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